在如今IP多元化发展的大背景下，为了吸引更多的消费者，很多品牌纷纷推出自家的明星IP代言人。最近，立白集团旗下个人护理品牌清怡携手人气小花旦景甜，在洗护界掀起了一场时尚年轻化的创意营销，通过将明星与品牌建立强关联，同时多方平台联动齐发力，开启洗护&娱乐合作新模式，引发了全网的高度关注和热议。
清怡携手人气小花景甜，开启元气秀发新潮流
如今的洗护行业，大多数品牌仍是围绕着去屑、柔顺等常规概念进行宣传，而这对于喜欢新鲜感的年轻消费者来说是远远不够的。创新和突破，一直是时代的主旋律，亦是品牌的主旋律。
此次，清怡秉承着以新天然洗护的品牌理念，以及为广大消费者打造无屑、强韧、健康的秀发的目标，牵手当红小花景甜，突破惯有思维概念，创新打造“元气秀发”概念，在洗护界掀起一场洗护发轻时尚。
众所周知，作为当红小花旦，景甜以其甜美的女神形象收到广泛关注，话题度居高不下；同时，作为清怡代言人，景甜清新活力的元气范也与清怡“新天然洗护”的品牌理念相吻合。此次两者默契携手，无疑是诠释“元气秀发”的最佳CP拍档。
花样玩转年轻化营销，引发网友参与热潮
随着互联网时代新媒体和泛娱乐化的高速发展，多元化的IP打造方式层出不穷。将营销充分娱乐化和年轻化的同时，如何恰到好处地传播品牌信息和选择新媒体平台，是每个品牌都要思考的问题。
此次清怡针对年轻消费者，实现了媒体平台的精准投放，在各大新媒体平台掀起#元气秀发#挑战和其他有奖互动活动，充分发挥景甜的明星影响力，迅速吸引一大波网友参与其中。其中社交网络平台的有奖互动活动更是受到众多网友的强势围观和评论互动，当中不乏一些有趣段子和精彩评论。
此外，清怡在知名短视频平台抖音发布的#元气秀发#挑战，同样引发多位抖音网友自发进行互动和挑战。视频中景甜展现秀发的优美动作，简单易操作，又能完美呈现秀发的元气魅力，让广大网友和粉丝纷纷疯狂pick模仿，真正实现了“品牌+明星+粉丝”的聚变效应。
在消费场景和营销创新日益多元化的今天，IP无疑是争取流量的有力手段。本次清怡&景甜事件的大放异彩，正是品牌精准定位消费群体，深耕年轻化布局的结果。不仅实现了与消费者的深层互动，从品牌层面俘获大批粉丝，更是借助景甜的明星高人气为品牌赚足了声量，进一步强化清怡与景甜的强关联度，释放清怡新天然品牌形象，成功占领消费者心智。
活动当日，TTF品牌挚友法国著名电影演员Sophie Marceau苏菲·玛索女士、巴黎亚洲艺术博物馆馆长Eric Lefebvre易凯先生、法兰西艺术院副主席和终身院士Pierre Carron皮埃尔·卡隆先生、TTF品牌创始人吴峰华先生，以及来自中法文化、艺术、商界等各界人士150多人共同见证了这次在中国乃至世界珠宝业具有里程碑意义的盛会。
皮埃尔·卡隆先生（左二）、吴峰华先生（左三）、苏菲·玛索女士（右三）、易凯先生（右二）共同为TTF巴黎旗舰店开幕活动剪彩
「延续千年宋代美学 开创全新珠宝艺术形式」
公元960-1279年的宋代，是中国历史上文化和艺术最具魅力和品位的朝代之一，儒释道哲学和文化艺术在这个时期被赋予全新生命力，实现蓬勃复兴。TTF 高级珠宝世家，将被西方世界公认为中国“文艺复兴”的宋代美学与哲学，作为立意之源和文化基石。TTF 的logo 就源自宋代帝王宋徽宗自创的瘦金体，天骨遒美，逸趣蔼然。宋代美学的核心特征即是“含蓄隽永、空灵飘逸”。以宋代美学立意的TTF高级珠宝作品，恰是“含蓄隽永、空灵飘逸”美学特征的典型体现，其冰清玉洁，独自芬芳，意境幽远，回味无穷，处处显示着高贵雍容的品格。
TTF世代传承高级珠宝世家旗舰店
TTF位于巴黎和平大街9号的旗舰店，以宋徽宗的书房作为设计灵感。旗舰店内设计结构空间布局精巧，抽象艺术化的几何图形与巴洛克艺术线条相得益彰，张弛有度，错落有致的中国传统井字形窗格与现代设计风格完美融合，雅致简约。此一独特的融古通今的空间设计，映衬了TTF高级珠宝世家的宋代美学理念。
TTF世代传承高级珠宝世家旗舰店
开业酒会同期举办的TTF品牌美学艺术展，更以巨幅屏风致敬宋代绘画艺术的巅峰之作《千里江山图》。层峦起伏的群山前，精致陈列的TTF高级珠宝经典作品《De Pékin à Paris 从北京到巴黎》《锦鸡》《荷塘月色》均展现了TTF以宋代美学立意的创作主张。从设计美学到宝石选材、从制作工艺到作品陈设，TTF开创了一种全新珠宝艺术形式，填补了旺多姆广场翡翠高级珠宝品类的空白，以独一无二的面貌屹立于世界高级珠宝之林。
TTF品牌美学艺术展现场
TTF品牌美学艺术展现场观者如潮
「品牌挚友苏菲·玛索三度合作 钟情翡翠高级珠宝艺术」
“法兰西玫瑰”苏菲·玛索有着神秘的东方魅力，其性灵直抒的气质与TTF美学的空灵飘逸品格高度契合，是TTF多年来忠贞不渝的品牌挚友。此次TTF巴黎旗舰店开业盛典，苏菲·玛索再次应邀出席。佩戴着《De Pékin à Paris 从北京到巴黎》《锦鸡》等翡翠高级珠宝作品，苏菲·玛索光彩照人的形象与TTF作品所透射出的艺术魅力相映成趣，成为全场最瞩目的焦点。当她佩戴上翡翠项链的瞬间，她就如同那朵雅韵非凡、冰清别致的玉兰；而当她再度佩戴那枚美轮美奂的锦鸡胸针时，则倍显雍容华贵，气度超群。
苏菲·玛索佩戴TTF高级珠宝新品《De Pékin à Paris从北京到巴黎》
苏菲·玛索在接受媒体采访时提到，她高度赞赏TTF的设计风格，每一件华丽精品皆让她爱不释手，TTF设计选用的珠宝材质之一的高品质翡翠，正是令她销魂的颜色。她非常喜爱中国和中国文化，非常荣幸能成为中国TTF的品牌挚友。她对TTF高级珠宝作品精湛工艺背后所传达的丰富文化内涵感到痴迷与陶醉。
苏菲·玛索佩戴TTF高级珠宝新品《De Pékin à Paris从北京到巴黎》
这已是苏菲·玛索第三次出席TTF的重大活动。早在2016年3月，苏菲·玛索曾佩戴TTF高级珠宝《雅鲁藏布》出席第40届香港国际电影节开幕典礼，搭配一袭纯黑典雅长裙，盛放在香江之滨。2017年2月，苏菲·玛索再度佩戴TTF高级珠宝《玉兰花开》，出席TTF 2017“欢乐春节·中国风格——中国生肖珠宝设计发布暨展览”开幕式，全球媒体亿次级的曝光和传播下，翡翠这一极具东方魅力的珠宝从东方文明圈跃升至国际视野，而苏菲·玛索不啻为翡翠高级珠宝艺术的传神使者。
苏菲·玛索佩戴TTF高级珠宝新品《锦鸡》
「中国宫廷翡翠雕刻技艺与西方宝石镶嵌技术融于一炉」
长久以来，翡翠雕刻技艺都是一项只有中国人才能掌握的炉火纯青的技艺。这门中国特有的艺术门类，需要的不仅仅是天赋，还需要长久的经验积累，更需要禅宗美学的情怀与对高雅艺术境界的追求。以往，翡翠在珠宝上大多使用蛋面的切割方式，符合圆润亮泽的传统审美情趣。TTF打破传统，不惜以牺牲翡翠重量为代价，更与西方宝石镶嵌技术熔于一炉，只为追求翡翠在珠宝上最具创新风格的当代诗意呈现。
TTF高级珠宝经典作品《玉兰花开》
