在2018年3月30日，山城重庆迎来“大女主”蒋欣的到来，Max Mara携手蒋欣，将春夏流行DNA延续到了美丽的雾都。“积极阳光的气质“是2018春夏潮流的代名词，蒋欣身着Max Mara 2018春夏系列出现在重庆星光68广场Max Mara店铺，欧根纱材质搭配品牌经典的剪裁，衬托出蒋欣优雅温润的气质，花朵印花图案搭配灵动造型，使整个人看起来仙气十足。
本季Max Mara为人们精心设计了一座“都市后花园”，在这里自然与潮流相互并存，“和自然共存，而不是和自然对抗”成为本季春夏新品的核心设计理念。利用欧根纱的廓形打造出犹如城市建筑般的透视结构，渐进的经典驼色，黑色，白色相互映衬，勾勒完美的女性线条。极简的手工裁剪，即使是最简单的黑色都不会令人觉得沉闷。
活动中，蒋欣与模特相比毫不逊色，除了拥有好身材与好肤质，蒋欣调皮聪慧的性格也一展无遗。在互动环节中蒋欣说到，生活中的她在穿搭上是一个极简主义，喜欢考究的裁剪，也喜欢利落的廓形。这一季的Max Mara为她带来了惊喜，标志性的风衣款式，牛仔单品都选用了这么轻薄的面料，传统的礼服工艺用在了日常穿搭当中，把原本只能存在于重要社交场合的仙女气质带到生活中来，这一点很了不起。
模特演绎Max Mara 2018春夏新品，全新推出的复古LOGO系列，LOGO雅文化高调出镜，最简单的陈述了“我就是Max Mara”。而Sportmax的运动装系列，让向往健康生活方式的千禧一代在健身房与派对之间随意过度。奢华健康的运动风格，也成为了2018Max Mara春夏设计的主流。
