当时尚护肤品牌遇见风靡全球的浸入式戏剧，将带来怎样经典的IP营销新玩法？
2017年7月26日，时尚护肤品牌韩束联手屈臣氏，在上海麦金侬酒店举办了“韩束黑面膜X不眠之夜新品发布会”，宣布不眠之夜限量版黑面膜产品在屈臣氏隆重上市！韩束作为国货知名美妆品牌，致力于引领时尚都市人群的潮流体验和生活态度。此次与屈臣氏的合作，与《不眠之夜》的跨界联手，以创新的文化体验，鼓励中国年轻人保持乐观、爱冒险的生活态度——好奇心越大，发现越多！发布会上，上美公司CEO吕义雄、屈臣氏署理首席执行官Kulvinder Birring（高宏达）等出席并发表致辞。
景甜与上美公司CEO吕义雄（右1）、屈臣氏署理首席执行官高宏达（左1）亲切合影
高格调浸入式戏剧不眠之夜限量版黑面膜空降屈臣氏，开启IP幻境之旅
此次韩束品牌精准锁定屈臣氏消费群体，在与风靡世界的浸入式戏剧“不眠之夜”强强联合的基础上，推出屈臣氏独家不眠之夜限量版黑面膜。本次跨界合作，有深度、有态度、又走在潮流前端，不仅做到了足够的新颖和有趣，在IP价值的思考和运用上，产品本身和不眠之夜戏剧概念的融合也非常完美，巧妙利用IP背书，打造联合款。
不眠之夜这部戏剧主打沉浸式体验，观众需要佩戴面具入场，这点与韩束黑面膜的产品设定不谋而合，带上面具进入幻境世界，敷上韩束黑面膜放下烦恼现实，用创新的观剧方式去探索和发现更多隐藏的伏笔和剧情。
与以往的IP产品设计相比，此次不眠之夜限量版产品包装也更加别出心裁，每款产品上都有不同的戏剧人物，同时还印有莎士比亚戏剧的经典语录元素，给消费者身临其境的感受，有趣有创意，比如：闪光的是你白皙的面庞All that glisters is not gold——《威尼斯商人》；而且打开产品还有惊喜，在每一盒面膜盒里都会有一张神秘扑克牌，将《不眠之夜》戏剧内的扑克牌道具衍生成消费者互动促销的新玩法——收集不同的扑克还可以获得不同的惊喜礼品。就像韩束不眠之夜限量版产品所提倡的理念“好奇心越大，发现越多！”
韩束黑面膜新晋代言人景甜受邀见证合作，华丽登场为新品站台
7月26日发布会当天，韩束黑面膜新晋代言人景甜受邀出席发布会，并观看了《不眠之夜》的表演，作为韩束2017年全新代言人，景甜此次在上海正式以“韩束黑面膜”代言人身份亮相，为不眠之夜限量版黑面膜发布会站台，现场不仅与嘉宾、媒体亲密互动，更表达了对韩束黑面膜产品的喜爱。景甜表示有幸在韩束品牌15周年之际成为品牌代言人，也为国货品牌韩束感到骄傲。
韩束黑面膜，是韩束品牌2017年推出的面膜战略新品。韩束品牌从建立之初，始终致力于通过创新力和科研实力，为爱美的女性消费者带来超越期待的优质产品体验。2017年，韩束为中国女性消费者带来了量肤定制的“黑面膜”系列新品，由日本红道科研中心株式会社研发，每一片面膜富含一整瓶精华液，采用Carbon Black日本植物纤维备长炭膜布，紧密贴合每一寸肌肤，精华深层导入肌肤，以重焕肌肤能源之力，赋予肌肤顶级宠爱！
据统计，2016年wet n wild 在美国化妆品零售额增长了200%。持久不脱色哑光唇膏、幻彩元素腮红等单品常年荣登美妆产品的榜首。此次亮相发布会上众多全新单品更是在美妆界大获好评！不仅得到YouTube美妆达人Tati的力荐，更是得到超级种草机Catie女神疯狂喜爱。Photofocus系列产品收到消费者的一致热捧，俨然成为彩妆界名副其实的断货王。持久不脱色丝绒哑光唇釉号称kiss不留痕，明星达人出门必备单品。这些新品“断货王”将联动天猫彩妆周，在wet n wild官方旗舰店正式上线售卖。
7月25日聚划算联合天猫彩妆周活动，捷报频传，势如破竹！前18分钟销量稳压彩妆行业知名品牌！
发布会上，国内时尚界主流媒体以及全国各大平台分销商云集，更有多位时尚达人、美妆大咖亲临现场。wet n wild的彩妆产品令人惊艳，潮流前卫且狂野的品牌个性更令人欣赏，当之无愧为彩妆界的top潮牌。对于许多时尚美妆潮人来说，wet n wild魅力是无法抵挡的。该品牌致力于不断创造最时尚狂野的美妆潮流，曾被美国洛杉矶第七电视台化妆品栏目推荐为“美国最时尚化妆品品牌”。
期待wet n wild 未来能将更多的色彩带到中国，让中国女孩们发现、并大胆享受色彩带给她们的狂野魅力！
