3月4日，2018年天猫金妆奖在上海揭幕，这是天猫金妆奖开办以来的第四个年头。这场被誉为“美妆界奥斯卡”的盛会，不仅是对各大美妆品牌的行业地位的认定，也是在基于天猫庞大的用户群体下，为消费者提供最具价值的美妆指南的途径之一。
至今，有越来越多的大牌美妆品牌入驻天猫平台，随着LVMH 集团旗下品牌的大量涌入，尤其今年知名奢侈品品牌纪梵希的最新加入，天猫平台实现了新零售的增长点，各大美妆品牌也通过电商平台实现了品牌升级。刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。旗舰店开业 11.5小时，销售额就打破天猫美妆新店开业销售记录。从产品类目上看，开业全天唇膏热卖5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售超1600万，刷新了天猫美妆单品牌开业唇膏销售记录。
天猫金妆奖最全榜单 这一年消费者最爱买什么？
今年金妆奖的榜单也新鲜出炉，榜单通过天猫用户的搜索指数、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生。分为美妆、个护、家清三大类，看看大家最青睐的品牌和单品都有哪些？
这次你不必再翻阅各种美妆公众号，不用在各种美妆博主的推荐中大海捞针，一份基于大数据，具有权威性的榜单帮你解决选择困难症的问题。cosme 最负盛名的是它的化妆品排行榜 cosme 大赏，未来，这个榜单也将和天猫展开深度合作。新零售将重新定义全球权威化妆品榜单的写法。
天猫金妆奖群星闪耀 范冰冰王子文吴尊苗苗张梓琳来种草
跟着大家潮流买买买准没错，而明星们的种草推荐可以说是更给热爱美妆的姑娘们增添消费的动力。金妆奖颁奖盛典现场众星云集，王子文、吴尊、苗苗、张梓琳、曾舜晞、张俪、俞灏明、毛晓彤、应采儿等各路当红明星一起亮相活动现场，分享自己的美妆心得，宣扬自己的时尚态度。从护肤到彩妆，此次盛典给众多热爱美妆的消费者提供教科书式的指导。
要说到保养届的一姐，肯定是范冰冰莫属。冰冰之前分享的洗头方法就嗖嗖地挤上微博热搜，获得众多姑娘们的效仿。
作为当今娱乐圈中数一数二的女神之一，这次金妆奖中，范冰冰以品牌创始人的身份宣布了她的个人美容仪器品牌 FANBEAUTY 加入天猫的“星店计划”，其品牌旗舰店在天猫正式开张。在金妆奖现场，FANBEAUTY 也做了一个活灵活现的粉色快闪店，颇有后现代艺术大师达利的风采。
其品牌入驻后，带来巨大反响，代表产品FANBEAUTY 家用脸部射频电子美容仪顷刻售罄。
随着人们生活品质的提高，男性在美妆这块的关注度也在增加。男士对面膜、面霜等护肤品的需求在增长，彩妆中眉笔、唇部护理产品也不再是女性专属。小鲜肉曾舜晞作为膜法世家膜法宠粉官，不仅为男性护肤树立榜样，也通过粉丝经济带动品牌销售的提升。
顶级美妆品牌齐聚天猫 新零售全面发力
天猫美妆的新零售经历了从无到有、由点到面的发展历程。以 2012 年宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫为起始点，随后雅诗兰黛、欧莱雅、太平洋爱茉莉、LG和资生堂，以及 LVMH 集团都带着高端美妆品牌入驻天猫。特别是在2016年，顶级美妆品牌入驻天猫达到了一个爆发点。
金妆奖期间，新零售的场景探索也在持续升温。天猫大面积地展示新零售美妆的成果，包括第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都将登场。今年，天猫将重点与品牌合作实现“极速达”、“高级定制”和“先试后买”等。
如今，作为消费升级风向标的天猫金妆奖不仅成为了品牌时尚潮流趋势发布的首选平台，更是每年天猫开年新零售的“世博会”。在完成全球顶级品牌的“全满贯”之后，天猫也成为了品牌运营主阵地。
