稍稍关注时尚潮流的报友大概都听过Normcore一词，她自2014年首次出现在《纽约时报》之后，就深深影响到时尚圈近几季的潮流动态，成为时尚杂志、街拍红人甚至设计师都“追随”的流行热词，但它真的时髦吗？
图片来自Muse Magazine
编编喜爱的几位国内撰稿人纷纷以菲比·菲罗 (Phoebe Philo) 、丝黛拉·麦卡妮 (Stella McCartney) 、索菲亚·科波拉 (Sofia Coppola) 等人作为自己的风格偶像，这些女性身上都有如下共同点：工作出色却非工作狂，她们乐享生活，与丈夫、孩子关系融洽，穿着低调却极注重质感，浑身散发出潇洒自若的时髦态度简直令人着迷。这或许是每个现代女性都努力想成为的对象吧？其中最易被模仿的自然是穿衣风格了，也就是流行了好几季的Normcore。
图片来自网络
导演索菲亚·科波拉 (Sofia Coppola)
但当编编的同事采访设计师丝黛拉·麦卡妮 (Stella McCartney) 时提及“Normcore”一词，对方却表示自己并不懂这个词的意思。今天看到著名造型师Patricia Field (为《欲望都市》、《穿Prada的女魔头》打无数精彩造型而闻名) 的采访视频，斗大的标题就是“我不喜欢Normcore”。
而由Normcore引发的流行术语风潮也是接连不断，媒体人大开脑洞，Florcore、Post-Normcore、Borecore等新词纷纷出炉。可是你知道它们都是什么意思吗？它们是谁创造出来的？编编来告诉你答案！
图片来自网络
设计师菲比·菲罗 (Phoebe Philo)
谁创造了流行词？
闲来无事创造新词的总是文人，而非设计师。
2013年10月，纽约趋势预测公司K-Hole提出新的风格趋势“Normcore”。2014年2月，时尚撰稿人Fiona Duncan在《纽约时报》上发表文章《Normcore: Fashion For Those Who Realize They're One in 7 Billion》对这一流行新词做了长篇解析。随即Normcore以一种反时尚姿态被各大时尚媒体报道并迅速传播开来。
但事实上，这个如今受到各大时尚网站热评追捧、并持续流行数季的新兴词汇，却是约十几年前被科幻作家William Gibson创造出来的。在他的小说《Pattern Recognition》中，Gibson描绘了一个对品牌Logo十分厌恶的主人公：Cayce Pollard。“小男孩身穿一件黑色的Fruit of the Loom T恤，一件从新英格兰学校供货商那儿买来的修身灰色V领套头衫，和一条崭新的Levi's 501黑色宽松牛仔裤，每一个商标都被小心翼翼的去除了。”正是这一个穿着一丝不苟并且追求功能性穿衣的形象，恰好启发了K-Hole将Normcore重新带回时尚舞台。“Normcore要的是平凡中带来的自由。以平凡释放自己，并从其中找到归属。Normcore是通往平静生活的道路。”
图片来自网络
欧美型人街拍示范Normcore风格着装
或许趋势预测公司K-Hole的初衷真的是将浮夸引向“通往平静生活的道路”，正如上面这位街头少女一样以一种不追逐潮流的姿态穿着最舒适但质朴的服饰，人们会注意到这个女孩本身散发出来的酷酷魅力，而不是附加在其上的花俏时装。但一旦与时尚扯上关系，“Normcore”一词也无法再平静了。
图片来自网络
导演索菲亚·科波拉 (Sofia Coppola)
Normcore是由英文单词“Normal”和“Hardcore”组成的合成词，它是指让“常规”(normal) 风格无限接近平淡，从而变得超越常规，赋予常规造型一种“硬核”(hardcore) 的表达。简单来说，Normcore的概念其实很简单，就是以实用而舒适的穿着为前提，以“故意穿得很单调、无特色”为主旨，在减低品牌辨识度的同时，让自己的穿搭处于一种平凡自在而不失格调的状态。
图片来自Garance Dore
设计师菲比·菲罗 (Phoebe Philo)
编编在推荐2014秋冬流行趋势时就已说过：时尚不过是一盘生意，Normcore的流行，将带动实用主义时装的消费。
因此我们可以看见从时尚编辑到博主红人，无一不在大力推荐舒适的极 (wu) 简 (liao) 穿衣术，仿佛穿上这些，你就能跟菲比·菲罗 (Phoebe Philo) 、索菲亚·科波拉 (Sofia Coppola) 等人一样酷、一样成功。可能吗？
图片来自Phil Oh
时尚顾问娜塔莉·朱斯 (Natalie Joos) 街拍示范florcore式混搭
图片来自Phil Oh
时尚博主苏茜·刘 (Susie Lau) 街拍示范florcore式混搭
更可怕的是，越来越多的新流行词被创造出来。2014年5月 (距Normcore一词被《纽约时报》提出仅隔了3个月) ，街拍摄影师Phil Oh就跳出来自创新名词“florcore”以反对“无聊”的Normcore风格，“florcore”的释义自然也与“Normcore”截然相反——前者是愈浮夸愈好，后者则是返璞归真。
“florcore”是英文单词“floral”和“hardcore”的合并词，简单来说，就是花朵印花与花朵印花单品的混搭穿法。时尚博主苏茜·刘 (Susie Lau) 、时尚顾问娜塔莉·朱斯 (Natalie Joos) 即是这种搭配风格的最佳代表。
但这毕竟是少数人才敢玩的混搭游戏，florcore式搭配虽然在T台趋势上有所体现，却并未真正传播、流行开来。
图片来自《Kinfolk》
《Kinfolk》杂志第13期封面
2015年5月，Google时尚趋势报告以“Normcore is Dean”为标题似乎在宣告Normcore风潮终于已经过去。
2015年5月5日，编编的微信公众号“芭莎男士”跳出一篇原创文章，标题是《后Normcore时代正式来临》，主要聊的是撰稿人朱兆康“独创”的新词“Post-Normcore”——由乐评人Simon Reynolds在《The Village Voice》杂志上形容新音乐风格“后摇”的词汇Post-Rock为灵感而来。
他定义了Normcore和Post-Normcore这两者的区别：被复刻的流行在新的戒指下会融合新的元素而纯粹不再，彼时的称谓在当下也就变得不够准确，更快速地信息传播与更多元的文化渗入，令极简、单调又无特色的90年代Normcore风格回潮到达新的段位。
图片来自《Kinfolk》
《Kinfolk》杂志第10期内页大片
图片来自《Kinfolk》
《Kinfolk》杂志第10期内页大片
作者在文中还提到生活杂志《Kinfolk》对摄影师及时尚人士的风格影响，或许这也是引起Normcore风格流行并持续走红的原因之一吧，即提倡一种简 (wu) 约 (liao) 但有品质的生活状态。
图片来自Tumblr
Google搜索“Borecore”会跳出这样的图片，无意识的重复和拼贴正是时下网络人热衷传播的
在网络、社交与时尚息息相关的年代，《纽约时报》科技记者Jenna Wortham提出的网络新词“Borecore”引起了时尚等其他媒体编辑的注意。《周末画报》编辑总监叶晓薇以《Borecore，Normcore的升级版？》为题发表了长微博，将“Borecore”这个形容年轻人上传或在线传播大量无趣视频的词汇当做Normcore的升级形态被提出。
这不是一篇时尚评论文章，而是以冷静的观点讨论时下网络人的无聊行径，直言“根本没有必要围绕无聊的视频特别去设定潮流术语，一个boring已足够”。
图片来自Tumblr
这样的着装，是否将被冠以“Borecore”的称号也未曾可知
但编编却觉得“Borecore”一词是在网络及生活层面的另一种“Normcore”，更贴近小说《Pattern Recognition》中主人公Cayce Pollard的状态——而非时尚定义下的Normcore——看似贫乏无趣，但年轻人们却将时间与精力地投身其中。
编编注：如果不好理解Borecore的定义，编编建议大家去看一看5月21日播出的《康熙来了》之“青少年网络男神，姐姐们看得懂吗？”里面那些17、18岁的少年男孩，自拍吐舌、眨眼或吐槽视频发到网络上引起同龄人的大量点阅甚至引发粉丝追捧，即是一种Borecore的表现。
图片来自Stella McCartney
设计师丝黛拉·麦卡妮 (Stella McCartney)
她们怎么谈Normcore？
设计师丝黛拉·麦卡妮 (Stella McCartney) ：“我不知道Normcore是什么意思。”
图片来自网络
著名造型师Patricia Field
造型师Patricia Field：“Normcore……是一种对泛滥的时尚潮流的反应，它本身也是一种规范化的表达，像制服一样。如果说时尚、音乐或其他事物，都是对文化的折射，那么这种Normcore风潮，也是对我们当今生活一致性的写照，所以Normcore表达的是一代人的迷失，一种时代精神。”(文字引自Elle plus的专访视频)
Patricia Field在视频中给予年轻人建议，恰好能为此篇做出最好的结语：“对于那些想要成为造型师的人，我的建议是，其实也适合其他想要在任何领域有所成就的所有人，那就是为了热爱去做一件事，而不是觉得'我会变得有名，或者有钱'，你会遇到有趣的人，或其他原因， (你做这件事) 只是因为喜欢。”世界因不同而变得美好，编编亦希望大家不要盲目跟风，请继续努力寻找属于自己的风格吧！
更多关于谁在创造流行词？时装档案特别企划：聊聊Normcore、Borecore的那些“无聊”事！- 独家视频报道，请关注微信公众号"星娱TV"「微信ID：starxinbei」
