6月12日2016春夏伦敦男装周就要开幕咯!时尚精们快搬好小凳子坐等看小鲜肉吧!今年的男装周,最大看点莫过于纽约也要加入阵营了,还放在最后一个举办(这是压轴的节奏吗?)。男女装界线越来越模糊,让男装时尚越来越被重视,不少大牌都把重心不再一问专注于女装上了,Dior Homme设计总监Kirs更是将暂停自己的个人品牌发展,把所有的精力全部花在Dior Homme上。
2016春夏男装时装周将与6月12日(伦敦时间)正式拉开帷幕,这次的男装时装周,中国设计师品牌Sean Suen(孙小峰)将首度亮相伦敦男装周;另外最新加入的纽约站将会在最后举办;到了秋天,纽约客们可以在当地定制意大利时装屋Dolce&Gabbana的高级定制男装。
(伦敦:6月12日-6月15日;米兰:6月19日--6月23日;巴黎:6月24日--6月28日;纽约将会在7月开始)
近来男装市场的起势称得上“爆发性”,就此举办了行业期盼已久的男装研讨会。
与会者中有美国拥有同名时尚男装品牌的Todd Snyder、今年1月将品牌首个男装系列搬上伦敦时装周的Coach创意总监Stuart Ververs,以及例如萨克斯第五大道百货公司(Saks Fifth Avenue)的零售商们。
以下是他们对于男装市场的最新洞见:
零售商目前开价过低?男士愿意接受更高的价格
这是来自零售调查公司First Insight总裁兼首席行政官Greg Petro的观察。First Insight在米兰时装周上向消费者调查他们各自心仪的T型台服饰以及愿意为此支付的数额。对于大衣品类中最受欢迎的皮夹克,男士愿意接受的价格比零售价格高出44%。因此,Petro认为,零售商或许可以根据品牌和服装物件将目前的零售价格上调30%,大幅增加利润空间。
中国的男装市场比女装市场更大
香港高级男装零售集团利邦有限控股公司(Trinity Limited)首席行政官Richard Cohen说道:“如果将中国服装市场按照人口性别划分,最大份额来自男装市场,为43%。”总体而言,中国男装市场估值733亿美元(约合4553亿元人民币)。
据市场调研公司Euromonitor International数据,目前全球女装市场估值7000亿美元,男装则是4600亿美元。“男装市场在全球有很大的增长空间...尽管女性在个人奢侈品上的支出远高于男性,但在接下来的五年内,男士奢侈品消费的增速将超过女士奢侈品。”Euromonitor的奢侈品首席Fflur Roberts去年在接受英国《时装商业评论》(Business of Fashion)时说道。
零售商公认:男女装界线越来越模糊
今年1月登场的首个男装系列尽得2014秋冬女装的深髓:飞行员夹克,派克大衣,羊羔毛外套等都与女装成衣有着惊人的相似度。Coach新任创意总监Stuart Vevers自从2013年6月上任后,品牌在包袋、小皮具男女装成衣领域的发力有目共睹。Stuart Vevers在研讨会上表示,他在设计Coach包袋时注重简洁、功能和效用。但除此之外,传统上令男士包区别于女士的特点发生了巨变。
“如今男性背着一个大包更方便?我绝对认同。现代生活方式带来了切实需求:一个装着健身行头以及电子设备的‘容器’。在国际大都市,也包括亚洲地区,我时常看到男士们提着以前女式包袋。”Vevers补充说道:“我觉得这进一步模糊了男女时尚之间的界线。由于现在流行的男士紧身窄腿裤,而且男士完全可以把所有东西塞到包袋中,传统钱包的实用性变得不太实用,以后甚至可能看到他们手握男版手包出门。
通过交易数据得到消费者反馈的零售商对此纷纷表示赞同。就在今年3月,英国高档百货公司塞尔福里奇(Selfridges)推出了“无性别”的购物体验活动。所有设计不分男女,预备了各种尺码以适合任何人。在它的引领下,同行也建起了“无性别”区,并表示国际市场对于这种打破传统男女装的购物需求十分迫切。
男士们更会装扮,且潮流多变
萨克斯第五大道百货公司高级副总裁Thomas Ott惊叹:“这真是个激动人心的时代。如今的男士们不光对时尚有兴趣,而且相当了解。”他还提及如今对男性时尚产生巨大影响力的名流们:“在体育界,篮球运动员堪称穿搭达人,很多年轻的音乐人同样穿得很时尚。我们觉得现在这一代,二、三十岁的男士们,对整个时尚产业贡献极大。回顾我的职业生涯,这可能是我见过最会装扮的一代男士们了。
而在公司,哪怕是国际跨国集团的男性员工穿的不再是制服。Ott见到许多男士们穿起西装领带,Vevers则注意到定制服装渐渐远离男性视野,尤其在亚洲地区。“在过去的七、八年前,我经常出差去亚洲,大多是中国和日本。我见到男士服装戏剧性的一个变化:鲜有男性定制服装。新的服装潮流正在我们眼前诞生:运动衫、风靡全球的运动鞋,亦或是散发现代气息、带点戏虐风格的皮质包袋。”
2015年6月12日:2016春夏伦敦男装周日程
时间
品牌
12.00pm
Topman
12.30pm
London Collections : Men Opening Event
2.00pm
Craig Green
3.00pm
Man
4.00pm
Nasir Mazhar
5.00pm
Christopher Shannon
6.00pm
Kit Neale
2015年6月13日:2016春夏伦敦男装周日程
时间
品牌
9.30am
Jermyn Street and St James
11.00am
Astrid Andersen
12.00pm
Hardy Amies
1.00pm
YMC
2.00pm
Coach(蔻驰)
3.00pm
Agi & Sam
4.00pm
Oliver Spencer
5.00pm
Matthew Miller
6.00pm
Casely Hayford
7.00pm
Sibling
2015年6月14日:2016春夏伦敦男装周日程
时间
品牌
10.00am
J.W. Anderson
12.00pm
James Long
1.00pm
Richard James
2.00pm
Christopher Raeburn
4.00pm
Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)
5.00pm
Maharishi
6.00pm
Dunhill (prêt à porter & accessories)(登喜路)
7.00pm
KTZ
2015年6月15日:2016春夏伦敦男装周日程
时间
品牌
9.00am
SEAN SUEN presented by GQ CHINA(孙小峰)
10.00am
E. Tautz
11.00am
Xander Zhou(周翔宇)
12.00pm
Katie Eary
1.00pm
Burberry Prorsum
3.00pm
Bobby Abley
4.00pm
Tiger of Sweden
2015年6月19日:2016春夏米兰男装周日程
时间
品牌
8.00pm
Dirk Bikkembergs
2015年6月20日:2016春夏米兰男装周日程
时间
品牌
9.30am
Corneliani
10.30am
Ermenegildo Zegna
11.30am
Emporio Armani
12.30pm
Costume National Homme
3.00pm
Andrea Pompilio
4.00pm
Jil Sander
5.00pm
Les Hommes
6.00pm
Marni
7.00pm
Neil Barrett
8.00pm
Versace
9.00pm
Philipp Plein
2015年6月21日:2016春夏米兰男装周日程
时间
品牌
9.30am
Bottega Veneta
10.30am
N.21
11.30am
John Richmond
12.30pm
Salvatore Ferragamo
2.00pm
Calvin Klein Collection
3.00pm
Vivienne Westwood
4.00pm
Missoni
5.00pm
Daks
6.00pm
Prada
7.00pm
Moncler Gamme Bleu
8.00pm
Pringle of Scotland
2015年6月22日:2016春夏米兰男装周日程
时间
品牌
9.30am
Diesel Black Gold
11.30am
Antonio Marras
12.30pm
Gucci
2.00pm
Etro
3.00pm
MSGM
4.00pm
Canali
5.00pm
Damir Doma
6.00pm
Fendi
7.00pm
Marcelo Burlon County of Milan
8.00pm
Brioni
2015年6月23日:2016春夏米兰男装周日程
时间
品牌
9.30am
DSquared2
10.30am
Giorgio Armani
11.30am
Ermanno Scervino
12.30pm
Christian Pellizzari
1.30pm
Stella Jean
2.30pm
Zeng Fengfei
3.30pm
Jiwenbo
2016春夏巴黎男装周,Elite模特经纪公司放出巴黎秀卡,Matthew Bell、Guerrino Santulliana、Adrien Lesueur、Benjamin Benedek等都在其列。
模特的“大叔”插画LOOK(明明都是很养眼的小鲜肉呀!)
2015年6月24日:2016春夏巴黎男装周日程
时间
品牌
10.00am
Lucien Pellat Finet
12.30pm
UCCI
2.30pm
Lemaire
3.30pm
Y/PROJECT
4.30pm
MSGM
5.30pm
Walter Van Beirendonck
6.30pm
Haider Ackermann
8.30pm
Raf Simons
时间
品牌
9.30am
3.1 Phillip Lim
10.30am
Issey Miyake Men
11.30am
kolor
12.30pm
Rick Owens
1.30pm
Andrea Crews
2.30pm
Louis Vuitton
3.30pm
Boris Bidjan Saberi
4.30pm
Julien David
5.30pm
Yohji Yamamoto
7.00pm
Dries Van Noten
8.00pm
Julius
时间
品牌
10.00am
Junya Watanabe
12.00pm
Ann Demeulemeester
1.00pm
Melindagloss
2.00pm
Juun.J
4.00pm
22/4_Hommes
5.00pm
Comme des Garçons Homme Plus
6.00pm
Givenchy
7.00pm
Henrik Vibskov
8.00pm
Berluti
时间
品牌
10.00am
Kenzo
12.00pm
Songzio
1.00pm
Etudes Studio
3.00pm
Dior
4.00pm
Wooyoungmi
5.00pm
Balmain
6.00pm
Cifonelli
8.00pm
Hermès
9.00pm
AMI - Alexandre Mattiussi
时间
品牌
10.00am
Officine Generale
11.00am
Lanvin
12.00pm
Agnès B.
1.00pm
No Editions
2.00pm
Rynshu
2.30pm
Y-3
3.00pm
Hood by Air
4.00pm
Paul Smith
5.00pm
Umit Benan
6.30pm
Thom Browne
7.00pm
TALAMON
8.00pm
Saint Laurent