今年9月，H&M将推出采用再生棉制作的时尚新生系列牛仔新品，这些再生棉均来自通过H&M店铺旧衣回收计划收集到的纺织品。这些男装、女装和童装是H&M向其目标 - 创造时尚业的封闭式循环迈进的最新举措。届时，这些牛仔新品将在全球实体店和网上店铺出售。
H&M首席执行官Karl-Johan Persson表示：“创造纺织品的封闭式循环，即将丢弃的衣服回收利用转变成新的服装，这样不仅可以将纺织品的浪费降至最低，还可以大大降低我们对新资源的需求，从而减少时尚业对环境造成的影响。”
采用再生棉和可持续棉制作的时尚新生系列包括三种风格的女装牛仔裤，从紧身牛仔裤到做旧经典牛仔裤；以及牛仔夹克、宽松的吊带牛仔装和牛仔连身衣。男装则是开襟牛仔夹克，两款做旧瘦腿牛仔裤，以及牛仔面料的慢跑长裤。为孩子们设计的童装包括带有可爱动物耳朵的开襟连帽衫，膝盖处镶有亮片的弹力牛仔裤，和搭配做旧牛仔裤的街头风连帽衫。
H&M希望实现纺织品的封闭式循环，即从丢弃的衣服里获取再生面料制成新的服装，以此来减少送往垃圾填埋场的旧衣服和节省用于生产面料的自然资源，降低时尚业对环境的影响。
自从2013年以来，H&M全球顾客可以将不需要的各种品牌旧衣物送至实行旧衣回收计划的门店。截至目前，我们在全世界范围内已收集了超过14000吨旧衣物。
现在，H&M已经可以成功利用20%从回收衣物中获得的再生棉，并且仍在不断研发新的技术，以求在不牺牲品质的前提下提高这一比率。H&M计划在2014年的基础上将含有至少20%再生面料的服装数量提升300%。
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