最能代表“新英伦风尚”的品牌典范：历久弥新的博柏利 (Burberry) 与求新求变的时尚购物网站Net-a-Porter——海报时尚网“直达新英伦”系列！

虽然是创立百年之久的老牌，但博柏利 (Burberry) 却总是时尚英伦风的最佳代言；虽然Net-a-Porter只是个新兴的时尚购物网站，但却成为全英国乃至全世界最成功的电商品牌。一个是历久弥新，一个永远在求新求变，这两个品牌为何能成为“新英伦风尚”的最佳典范？海报编编现在就带你去解析……

博柏利 (Burberry) 是创立于1856年的百年老牌，不过却被浮云百态编编推荐为最能代表“新英伦风尚”的品牌典范，究竟为何？

原因还得追溯到2001年，博柏利 (Burberry) 任命了新的创意总监克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) ，在他的带领下博柏利 (Burberry) 推出了博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 高级男女装系列。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 不但为经典的博柏利 (Burberry)风衣格纹图案注入新的元素，也为品牌建立了奢华、年轻、时尚的全新形象。

博柏利 (Burberry) 2012秋冬女装秀众超模谢幕

关注时装周的报友们都知道，海报时尚网每季都会推出博柏利 (Burberry) 大秀的网络视频直播，让更多的普罗大众即便无法跻身秀场前排，也能全球第一时间欣赏到博柏利 (Burberry) 每一季的最新时装。博柏利 (Burberry) 时装秀的发布现场，也越来越多的运用高科技模拟真实场景，为看秀者提供越来越新奇的感官体验。此外，在秀场结束的第一时间博柏利 (Burberry) 新季时装就在其官网上线，开始全球售卖。

博柏利 (Burberry) 邀请年轻英伦风尚人物拍摄的经典广告大片

图片来自博柏利 (Burberry)

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海报 时尚网在2012伦敦奥运会到来之际，带你直达“新英伦”，陪你一起结识崭新的英国，不是为了与经典挥手告别，而是为了拥抱英伦风尚中最新锐、最有活力的 精髓所在。你对英国有多爱，对它又了解多少？和浮云百态编编一起踏上这场新英伦之旅，在充满激情的奥运之夏，对崭新的大不列颠说一声“你好”！

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博柏利 (Burberry) 邀请年轻英伦风尚人物拍摄的经典广告大片

图片来自博柏利 (Burberry)

博柏利 (Burberry) 还在全球的各大社交与视频网站率先建立官方账号，随即俘获众多粉丝。其中在Facebook吸引了1000万粉丝、名列奢侈品牌第一；在Twitter上 拥有超过70万的追随者；在新浪微博拥有超过37万粉丝数。从数字技术的秀场、全球网络直播到占领新兴社交网络的一片领地，博柏利 (Burberry) 正借力各种数字化、网络化的先进技术，深化了品牌形象，同时也创造了可观的收入。

博柏利 (Burberry) 2012秋冬女装秀精选Look

博柏利 (Burberry) 2012秋冬女装秀精选Look

Net-a-Porter是迄今全球最成功的时尚购物网站，它由英国人Natalie Sara Massenet女士于1998年创建，是借助网络媒体售卖高端奢侈品营销模式的首批尝鲜者。Net-a-Porter打破了奢侈品实体店销售的模式，也让很多奢侈品牌打破了国界的限制，收获了来自更多国家客户的订单。

Net-a-Porter的崛起和成长为最成功的时尚购物网站，和它一直求新求变、追求更快捷方便和亲民化的奢侈品购买体验密不可分。它的成功不但吸引了越来越多的奢侈品牌入驻，也开创了很多全新的在线购买体验。制作电子杂志解析当季大牌新鲜潮流趋势、与Issa等大热品牌推出独家联名系列……这些都是Net-a-Porter作为全球电商界的龙头老大不断做出的新尝试。

Net-a-Porter推出的精美电子杂志内页

图片来自Net-a-Porter

2010年6月，与Net-a-Porter有着相同营销模式的男性时尚购物网站Mr Porter成功推出，从另一个角度证明了Net-a-Porter的成功和对新领域的不断开拓。在互联网和时尚界都日新月异、竞争异常激烈的今天，英伦品牌Net-a-Porter对“新”的追求，就是它成功最大的原因。

Mr Porter推出的精美在线杂志

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