3月23日下午，深圳卫视2017年《极速前进》第四季启动发布会。正式宣告南方黑芝麻集团股份有限公司将携手深圳卫视，共同开启环球竞技的旅程。范冰冰作为节目的战略合作伙伴亦到场助阵。南方黑芝麻集团股份有限公司董事长韦清文，总裁胡泊，饮品事业部总经理甘灿森，糊类事业部总经理程富亮，电商事业部总经理李玉琦，深圳广播电影电视集团编委、深圳卫视总监张育民，深圳卫视广告部主任梁有为以及《极速前进》总制片人张艺出席了启动仪式。全新的《极速前进》第四季由深圳卫视携手海尧传媒、爱美神影视、七曜传媒、圣基影业、BKW联合出品，将以“夺宝奇兵”为主线，足迹遍布欧亚大陆的文明古城，展开一场“电影综艺级“的夺宝竞技之旅。
本季《极速前进》的一大特点，就是范冰冰工作室——“爱美神影视文化传播公司“将作为合作伙伴参与到第四季的制作中。而作为圈内著名的明星老板，范冰冰也到场参加启动仪式，并与《极速前进》总制片人张艺展开互动。范冰冰又是为何与竞技类真人秀《极速》达成了合作呢？她表示：“节目里的中心思想和理念，其实都跟我对工作、对生活的理念是非常吻合的。”对真人秀要求很高的范冰冰对《极速》的节目形式非常认同，她称：“作为嘉宾，最开心的就是撕开信封的一刹那，因为完全不知道后面一分钟会发生什么，这些未知是很有意思、很美妙的，这种新鲜感非常的重要。”
现场，范冰冰与张艺一起公布了《极速前进》第四季的部分嘉宾阵容，而其中相当一部分嘉宾均是范冰冰邀约的好友：被范冰冰形容“温文尔雅“的郑元畅将加盟；SNH48人气偶像陆婷、曾艳芬参赛；深圳卫视主持人强子、张星月同样进入第四季《极速前进》的嘉宾阵容中。
范冰冰表示，此次战略合作自己扮演的角色会是“打好前战，守好后方“，身为《极速前进》前三季铁杆粉丝的她，最渴望体验节目中的”美食挑战“，最难忘的场景则是第三季中郭晶晶霍启刚夫妇的水上芭蕾，最害怕的则是”高空蹦极“。她还透露，自己会带上美食前去探班。此前，“致敬奥运，冲刺奥运“的主题曾让《极速前进》第三季收获了非凡的市场影响力，得到了观众的高度认可。52城平均收视率1.074，稳居同时段全国前3，两次夺得同时段全国第2。在新媒体端，搜狐独家视频播放量达3.9亿，较首季增长41%。微博话题总阅读量突破71亿，讨论量达624.9万，百度指数7次登上TOP1，粉丝后援投票突破1.8亿，成绩相当亮眼。
