作为中国电商的没落品牌，聚美优品在北京时间28日下午消息，聚美优品周二盘前宣布回购1亿美元股份。聚美优品预计将利用现有资金进行回购，回购计划将在未来12个月内实施。消息公布后，聚美优品股价盘前飙升逾10%。
聚美回购1亿股份
陈欧也变成了当年最年轻的上市公司的CEO，而且他的身价一下子就超过了十亿，当时也也被人称为淘宝最大的竞争对手，但是短短三年的时间，现在几乎很少听到聚美优品的名字了，而陈欧也慢慢的消失在人们的视线中，到底“我为自己代言”的聚美优品为什么凉了呢？而现在的回购股份，聚美优品？一个没落的电商，聚美优品会不会东山再起？
聚美优品回购1亿股份
现在我们回顾聚美优品的衰落原因。
第一：假货太多。2012年6月，就有一个自称是聚美优品前员工的网友发帖称“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商，假货率高达90%！”虽然一年后应诽谤被追究刑事责任，但这并未能堵住大众的疑虑。但打脸的是，随后国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作过。以及更多的官方表示，该公司的产品并没有在聚美优品上面销售，这一风波再次把聚美优品带到舆论的风口浪尖。
第二：只做一个行业的聚美优品。只做化妆品，聚美优品始终只是在一方天地获利，跨出去就是“天高水阔”。只是，聚美优品跨出去的那一步，始终收获不了“人心”。
第三：市场定位不清晰。聚美优品的CEO陈欧对于市场定位一直很模糊，他并没有把全部的心思放在聚美优品上，当时聚美优品最赚钱的就是第三方的业务，但是陈欧却将它转变成了自营。而且还在影视和智能家居等行业都有涉猎，后来还一意孤行的推广街霸共享充电宝的项目。陈欧“我为自己代言”顺利捧红了自己，然后就频繁的参加综艺节目顺利把自己打造成了网红。而网红之路就跟聚美优品存在的时间一样短，这就是陈欧定位决策的失败。
聚美回购1亿股份
面对京东，淘宝的快速发展，聚美优品的收入没有保证：大部分同类电商创立时愿景都很好，以某一品类切入，积累用户然后再扩充商品种类，但实践中成功案例很少。聚美过去三年收入不升反降，投资者对其扩张增长已失去信心。
但是聚美优品不仅仅只有电商平台，其他很多领域聚美优品都有涉及。比如在共享充电宝上，陈欧就发展的不错，比如街电不仅撬动了支付宝5000万用户，也覆盖全国200多座大中型城市，全国用户量超6000万，最高日订单达到120万，是共享充电宝行业中名副其实的独角兽。作为共享充电宝领航者，街电的前景被行业人士看好。在场景、市场、运营逐步完善的过程中，街电强大的技术实力、行业经验，供应链能力也在不断优化。
但是陈欧回购聚美优品的动因实在不清晰，现在的中国电商已经接近饱和，京东，拼多多和淘宝三分天下，聚美优品刚问你路在何方？
