2019年8月21 日上午,澳洲研究所护肤品牌DOCTOR LI李医生与《火影忍者》正式签约。作为大陆地区的唯一的《火影忍者》正版授权代理商,皮乐中国代表出席了签约仪式。
这也是继《大黄蜂》、《X战警》、《阿丽塔》、《狮子王》等电影IP后,DOCTOR LI李医生再次与强IP联合,此次跨界日本史上最成功的动漫IP火影忍者,以期开创内容营销新案例。这也是《火影忍者》在国内第一次也是唯一一次与护肤品行业联合。
“无IP,不产品”
火影对于90后来说,是集情怀、热血、青春于一身的经典IP。漫画自1999年开始连载,被国人公认为最受欢迎的日本漫画之一,目前已在全世界累计发行超过2亿册。漫画完结5周年,在火影迷的心中却从不曾翻篇,永远是地位无可超越的经典神作。
火影中每一个形象都有自己的性格和故事,DOCTOR LI李医生将用火影IP去赋能产品,将火影中每一个形象都紧扣到产品层面,让产品更具有性价比、趣味性和内容感,让消费者们更喜爱,更愿意购买,最大程度发挥火影IP的营销价值。
“无社交,不营销”
进入21世纪,动漫已逐渐成为了娱乐主流,也是年轻人日常的主要社交话题,火影陪伴了90后度过了整个青春,时至今日,漫迷们对于剧情、台词、角色的讨论度任不减当年。
品牌与火影的联合,赋予了产品强烈的社交属性,再次触发了漫迷们内心对于火影的讨论、分享欲望。
后续DOCTOR LI李医生将聚焦火影忍者二次元核心粉丝进行圈层推广,玩转当下最火爆的社交电商营销如小红书、抖音、bilibili等,引起火影粉丝的关注和共鸣,让火影核心粉丝群乃至整个90后群体自发自觉去分享、交流产品,在社交平台进行裂变传播,最终形成营销闭环。
“无潮酷,不品牌”
Z时代的年轻群体已成为美妆市场的消费主力军,他们拒绝强硬灌输式的硬性广告,厌恶千篇一律的内容,而越来越偏爱动漫、电影、游戏等潮流感十足、酷炫好玩的事物。
品牌也需时刻保持新鲜感、当下感、年轻感,才能引发当代年轻群体们的关注。
洞察到这一趋势的DOCTOR LI李医生,近年来围绕电影、动漫IP进行了频繁的品牌“年轻化”内容输出,品牌的创新营销动作也越来越对年轻人的“胃口”,在不知不觉中渗透入年轻群体的每一寸生活。
DOCTOR LI李医生将联合《火影忍者》这一经典日本动漫IP,针对其独特的动漫精神和不同角色的特定性格,展开以“我的火影,我的少年”为主题的创意营销活动,使年轻群体追求新生、潮酷事物的精神需求得到宣泄和满足,深入推动整个品牌的“年轻化、个性化”进程。
