近日，全球三大美容相关展会之一的2018上海美博会在上海新国际博览中心圆满落幕。由日本MTG中国区总代理北京怡家康科技有限公司带来的两个爆款美容仪器CAXA UP&PAO，成为本届美博会上两大热门产品，深受渠道商、经销商的追捧。
据了解，CAXA UP&PAO由日本MTG公司紧跟市场潮流，通过多年的研发及临床验证后推向全球市场。在韩国，分别由李英爱及鸟叔代言的CAXA UP和PAO，已成为家喻户晓的网红产品。此次，也是两款产品以近距离体验的方式首次正式进入中国市场，与中国消费者见面。
展会同期，北京怡家康科技有限公司还特别邀请了十位粉丝量在两百万以上的知名网红到现场体验直播，将自己的体验效果，传递给几千万的粉丝群体。
怡家康公司市场总监姜海镇向记者表示，在行业已经深耕了十余年，发现中国的媒体环境，消费者获取信息、购买商品的渠道都已发生了根本性的改变。特别是CAXA UP 和PAO这两款产品，尤其适合体验式的营销方式，当消费者真正看到体验效果的时候，胜过苦口婆心的千言万语。怡家康作为中国区的总代理，我们也在不断学习适合中国市场的最新推广营销模式，紧跟潮流，为中国区的合作伙伴提供全面的支持。
图为网红直播演示产品体验
现场工作人员为前来体验的观众亲身展示产品效果，CAXA UP以两种护肤模式（微电流护肤模式和离子护肤模式）配合保湿美白精华液CAXA UP SERUM，将精华液深层导入到皮肤真皮层中，辅以刮痧的手法让提拉与护肤一步到位。把配套的精华液（用胶原蛋白玻尿酸网包裹的内含VC衍生物的纳米胶囊）涂抹到皮肤后，经过离子护肤模式，玻尿酸网就会自然破裂，将维C衍生物导入到皮肤真皮层中。CAXA UP微电流模式能够促进血液循环、排毒、提拉、紧致肤质，负离子护肤模式可以把好的化妆品成份深层导入到皮肤真皮层中，从里到外改善肤质，可以达到深层保湿、美白、平滑紧致、光亮、收缩毛孔的效果。
在展区的演示台上，工作人员给大家展示了脸部锻炼棒PAO的使用方法。通过轻轻摇晃头部，两边的摇杆就会开始大范围的PAO运动，这种基于物理学的固有频率和振动而引起的 “共振运动”，被记载于牛津大学SCI（E）级－美容整形学术刊。PAO只需每次锻炼30秒，早晚两次、经过两个月时间，就能打造紧致细腻的V字小脸，减少双下巴，达到改善法令纹，脸部面积缩小的明显效果。
怡家康董事长权总自信的表示，PAO是全世界最早的锻炼唇部周围肌肉的最佳运动仪器， 含在口中轻轻摇动，就会赋予肌肉最强、最集中的负荷，以较小的力量达到最大的锻炼效果。PAO这款产品经过了6年的研发验证时间才推向市场。在这六年中，经历过无数次的实验、矫正，通过热成像技术监测不同配重对面部肌肉的影响效果，以确保仪器在运动中保持动态的平衡，达到均匀瘦脸的效果。
为期三天的2018上海美博会展览中，CAXA UP以及PAO为中国消费者展现了美容界的新科技，不仅以其新颖性吸引了无数参观者的关注，更是吸引了众多独具慧眼的渠道主客户前来洽谈合作，为未来CAXA UP&PAO走向中国市场带来了无限可能。
几年前，“消费升级”的大幕徐徐拉开，就迅速成为了各行各业在转型过程中最响亮的口号。不少品牌认为，站在时代的风口，只要把握住行业被重新定义的机会，自己就能进入飞跃式发展的快车道。而在经历和摸索与尝试之后，有业内人士提出，相比“消费升级”这一宏大的理念，那些想要寻求突破和发展的品牌，更应当将目光转向消费者，聚焦由消费心理和行为变化所引起的另一场变革——消费者需求升级。
据统计，2017年中国化妆品企业的销售总额为2514亿元，增长率13.5%，高于2016年的增长率8.3%，预计2021年市场规模将达到4859亿元。在这个名为“升级”的时代中，品牌该如何完成市场和消费者赋予自己的使命?
2018年5月22日，在上海新国际会展中心的2018 CBE美博会现场，丹姿集团携旗下品牌水密码、丹姿、他能量等共同亮相，向行业和市场交上了一份关于“消费者需求升级”的答卷。
“丹姿集团到今年已经是二十周年，这二十年里，我们从一个品牌开始，稳扎稳打，在专注本业的同时发掘新的机会，才会有今天这个品牌体系化的架构，以水密码为核心打造超级品牌，以丹姿、他能量为侧翼形成协同效应，未来也会有新鲜血液补充进来，不断完善我们对于细分市场和潜力品类的布局。”丹姿集团总裁张楚标在丹姿的展台前表示。
?水密码“开启闪耀之美”领衔品牌革新
作为中国补水护肤市场的领导品牌，水密码已经在商超、电商等渠道中建立起品牌护城河。此次展会水密码携“闪耀自我”的全新品牌精神，以“时尚、有趣、活力”的品牌调性，向外界传达新的品牌内涵，体现了建立品牌情感共鸣的战略决心。“此次品牌升级，正源自水密码对于消费者群体的深入洞察，我们发现当下的年轻消费者已不仅仅满足于产品的品质和功效，她们看重品牌的精神和理念，注重情感共鸣，希望从品牌身上获得一种身份感和代入感，这是消费者需求的升级，水密码未来会不断加强品牌情感价值的打造。”水密码品牌负责人如是说。
以年轻时尚女性为消费主力的水密码，敏锐地发现消费者需要的不只是品质升级的产品，她们更希望拥有一个能代表都市新女性对美丽、独立和自信的追求的品牌，让她们信赖和认可。对这些消费者而言，情感共鸣才是建立起持久的品牌忠诚度的关键。
在CBE美博会现场，水密码将“闪耀时尚之美”的主题贯彻到整个展示中，闪耀而璀璨的整体设计，时尚的T台、超大的LED屏，将迎来品牌挚友——维密超模谢欣的走秀表演，这也是本届展会的一大亮点。
(维密超模谢欣)
而最夺人眼球的，无疑是水密码与施华洛世奇的跨界合作产品。为了让产品自己讲述“闪耀的故事”，并提升品牌时尚感，鼓励女性闪耀自我，美出新高度。于是，水密码联手施华洛世奇共同设计开发，为两款明星单品“小蓝盒·水CC(气垫CC霜)”及“细肤水”专门开发模具造型、定制独特工艺，最后再贴上耀眼的“施华洛世奇”水晶，打造护肤品领域最闪耀的时尚明星产品。
据透露，下半年水密码还将请来国际著名设计师、高定工作室WANG PEIYI创始人Alex Wang(王培沂)，为水密码设计一款“闪耀”主题的高级定制版礼盒。这一切，都是为了让顾客获得个性化的产品和服务，对水密码有全新的认知和更多的情感共鸣。
打造体验场景 提供个性化服务
水密码一如既往地注重体验和服务，本次展会设置了颇具特色几个体验区域：
1、 萌趣水水兔体验专区：水水兔则成了当仁不让的主角，整个体验区域仿佛一家水水兔主题快闪店。作为此前营销的一大创举，水水兔这一广受消费者欢迎的IP在现场吸引了一大批年轻女士的关注，自拍的闪光灯亮个不停。
由赵丽颖与粉丝共同创作的水水兔，最早出现在了限量版水CC及套装礼盒的包装上。而现在，海报、玩偶、抱枕、U盘、化妆包等周边产品都已经在美博会现场亮相，相关的动画短片和主题展览也已经在筹备当中。
