在一堆各种品牌、各式各样的化妆品面前，如果不看品牌，你首先会被哪一款吸引？很显然，是包装独特的那一款。
包装，作为一种媒介，能帮助品牌向外界传播故事、建立对话。同时，在化妆品行业，品牌竞争早已如火如荼，如何从众多品牌中脱颖而出？除了产品本身优良的品质，与众不同、创意十足的产品包装也是重要因素，它能让人尚未开启包装，便扑面而来一种美好的视觉享受。
如果你见过Fearless妃瑞丝的产品，你也会有如此感受：这哪里是化妆品，简直就是一个高级艺术品。那么这到底是什么品牌，产品到底长什么样，有什么特别之处呢？11月8日，Fearless妃瑞丝新品发布会在上海RIVIERA松鹤楼酒店举行，其品牌创始人兼设计师草野淳向来自不同领域的时尚人士以及媒体代表分享了Fearless妃瑞丝的品牌以及设计由来，并在会上隆重介绍了Fearless妃瑞丝新品——全能型美容精华露。
来自贵族舞蹈的设计灵感。
来自日本的高端护肤品牌Fearless妃瑞丝， 尽管成立时间不长，但在2016年日本东京化妆品业界博览会上的首次亮相，就以独树一帜的艺术设计造型，吸引多方关注。
不同于传统化妆品圆柱形瓶装或盒装设计，Fearless妃瑞丝的产品乍一看有些像一个造型独特的高脚杯，又像一件精致的现代主义艺术品。不过据其创始人兼设计师草野淳介绍，Fearless妃瑞丝的产品容器包装设计灵感源于意大利文艺复兴时期深受宫廷贵族欢迎之一的芭蕾舞。
通过高透明度的亚克力材料、一体流线的整体设计，Fearless妃瑞丝产品似乎将身着芭蕾舞裙的芭蕾舞女演员，以水晶般的光感呈现出来，因此，细看Fearless妃瑞丝产品，就好像一个个翩翩起舞、优雅多姿的芭蕾舞者。
据了解，其层次感超越了一般的成形技术，通常情况只需要3秒就能成形，此设计的成形时间长达360秒，不仅如此，成形时产生的痕迹线条还需要花费时间去研磨掉，因此一名工匠一天制作10个已经是极限。
此外，一般的化妆品容器在设计上讲究效率，多数采用单纯几何学形状来方便制作，而Fearless妃瑞丝没有采用产品设计上通常使用的软件，而是使用现代建筑中最尖端的软件,进行的是架构发送的设计，属于三次元的构造设计，其难度可想而知。
不过草野淳及其团队本身就有着20年建筑设计经验，Fearless妃瑞丝在其本部东京已经拥有好几栋设计别致的商业建筑楼宇，入驻商户均为高级料理。美容诊所、画廊等高端时尚企业。因此，可以说Fearless妃瑞丝是一群设计匠人们将对建筑的精美构思倾注于美妆的“跨界”成果。
极致外表，但更注重内在品质
凭借优良的品质、严格的生产流程，日系品牌一直在业内拥有不错的口碑。Fearless妃瑞丝亦是如此，尽管创始人草野淳本人为日本与西班牙混血，但只是在品牌和包装设计上融入了西方贵族元素，但在产品原材料及技术标准方面保留了“日本品质”的极致追求。
因而创立至今，Fearless妃瑞丝并没有追求短期内快速补全产品线，而是专注于精华的研发，目前，Fearless妃瑞丝只推出了一款全能型美容精华露，价格带在人民币1750~5000元左右。
据介绍，该精华露从根本上着眼于预防、解决皮肤老化问题，主要通过三方面途径：
1.提高新陈代谢，给予肌肤细胞活力；
2.增强皮肤防御能力，预防刺激皮肤
3.补水，缓解皮肤压力。
同时，针对不同年龄和皮肤状态的女性，这款全能型美容精华露包含三个系列：卢克雷齐娅、路德维格以及卡麦尔，其原料成分也分别对应20~30、30~40以及40岁之后三个年龄段女性不同的需求。
同时，在包装设计上，针对这三个不同的系类也选用了三种不同的颜色。卢克雷齐娅对应的是皓月般都市风格的银色，意在打造清透素肌的初始系列的形象色彩；路德维格则选用了在东西方都被认为极高贵的紫色，符合使用该产品的年龄段女性的特质；而卡麦尔则为在欧洲寓意为太阳的金色，意在鼓励使用该产品年龄段的女性从容自信、开拓新生。
不过，受食品药监局备案周期的影响，Fearless妃瑞丝在中国的正式销售还需要大约半年左右时间，但双十一Fearless妃瑞丝将正式入驻天猫国际，届时消费者可以在线上购买到日本原装进口的产品。
“未来随着产品线和渠道的完善，Fearless妃瑞丝在中国全面布局线下市场指日可待，但我们依旧以日本原装生产进口为主，基本不会考虑与本地代工厂合作，完全保证品质。” 草野淳社长如是说道。
由此可见，中国高端进口品市场又将迎来一员猛将。
阿里公布网红消费影响力指数排名榜首雪梨揭秘“重在美学输出”
8月21日，阿里数据官方发布的2017年首个《网红互联网消费影响力指数》指出，“雪梨、张大奕、于momo等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。其中，雪梨无论是从三项指标的综合得分来看，还是从消费者的兴趣度，和关联店铺交易热度两个细分指标上都名列第一，表现出了不俗的实力。”
雪梨说：持续输出美学主张才是红人的价值所在
2016年被称为“网红元年”，一大批或拥有较高颜值，或在某个垂直领域有一技之长的草根明星开始活跃在大众视野。发展至2017年，网红不再是一个标签，一类人，甚至一个话题一种社会现象，而已然成为拥有庞大粉丝群体的意见领袖。
在大浪淘沙之后留下的这些红人中，以papi酱为代表的视频红人依靠正向价值观的输出，在逻辑思维撤资后生命力依旧顽强。王尼玛凭借野蛮生长的草根文化引发大众共鸣成为了现象级代名词。而以雪梨为首的电商红人们是如何将自身巨大影响力以及影响力背后的庞大流量，通过消费的形式进行展现和落地，从而顺利实现资本变现的呢？
继阿里数据基于阿里巴巴互联网零售平台的海量消费行为数据来看，无疑，这位最能“带货”的“网红一姐”最有发言权：持续输出美学主张才是红人的价值所在。
美学主张——将红人流量转化为品牌价值
所谓的美学，表现在精致优雅的生活方式和追求品质的生活态度。生活无非衣食住行，通俗一点就是吃喝拉撒。生活美学就是让日常的吃喝拉撒和衣食住行变得具有美感，变得更为美好的一种学问。
在小编搜集资料的过程中不难发现，雪梨微博上po出的精致照片，幸福努力的生活状态，着实会引起共鸣。人的视觉容易接受美好的信息，美图亦如此。通过她日常分享的生活细节和穿衣搭配的理念，数以万计的留言中，除了艳羡更是一种对美的永恒追求使然。值得一提的是，其输出的美好价值观潜移默化影响着她的粉丝们，继而转化为直接的购买驱动力。
同样的，由雪梨一手创建的杭州宸帆电子商务有限责任公司拥有异曲同工之处——美学主张的输出集合地。从宸帆旗下经营的涵盖美妆、首饰、生活用品等多个品类的淘宝店铺“雪梨生活”，到雪梨升级为孕妈以后重推的母婴品牌初礼的图片展示中可以看出，对构图和色调的处理被放在了极为重要的位置上，对图片精挑细选，色调处理统一连贯，看得出来下了一番功夫。精致、舒适以及品质感直观且自然地将生活之美呈现出来。
宸帆公司品牌“初礼”中的产品图片
“雪梨生活”店铺产品蓝牙音箱
雪梨淘宝店铺“雪梨生活”的香薰产品
据了解，宸帆公司也会对签约的红人进行美学引导。以雪梨为例，雪梨的日常穿搭会进行场景区别化，以合适的服装契合不同的场合搭配不同的心情。相当于打造了一个“用户替身”的角色，上下装如何搭配，场景如何选择，甚至妆容的变化也一应俱全。在深度体验的时代，除了让用户感受产品的好坏，更重要的是传递了一种生活方式和价值观输出。
正如阿里巴巴学术委员会主席曾鸣所说，“传统的品牌是静态的、固化的，消费者是被动接受的。但是新鲜的网红品牌，大家是共同运营、共同创造的，这是很大的不同。消费者不需要被说服，因为他已经认同了。
美学价值观输出已是网红经济的大势所趋
美学主张转化为生命力已在网红经济的蓝海中被不断佐证。这也是为什么即便雪梨很少在微博上进行粉丝引流，其淘宝店铺“雪梨生活”依然做到了销量可人的四冠店。其商业价值的显现正利用自身优势，挖掘并占领着如日中天的网红经济市场。
值得一提的是，宸帆在经营思路上有意规避了自我电商服务平台的品牌打造，转而将雪梨的个人影响力与宸帆公司绑定共赢。与其打造新品牌，不如利用现有热度将红人品牌化。网红源于个体的特点让其能够在不同的市场环境中辗转腾挪，游刃有余，直接且有效地进行商业变现。也正因如此，我们看到近几年宸帆在网红经济的粉丝引流中，不断尝试新的合作模式，积极促成品牌与红人合作。集结优质实力红人资源打造专属红人效应，以此跳脱网红品牌依赖微博引流的桎梏，创造了持久而稳定的销售额。
随着中产阶级消费群体的不断扩大，特别是人们消费观念的转变。美学的价值观输出已经成为历史的趋势和必然。未来，在资本偃旗息鼓的网红经济若想获得长久的生命力和关注度，持续输出美学主张将是更多电商红人的必经之路和价值所在。
