蓓昂斯BYPHASSE，这个小众西班牙品牌，通过跨境电商进入中国市场，近2年成为大热的美妆品牌。其明星产品“蓓昂斯温和净肤卸妆水”可以说的上是美妆界的超级爆品。
从2016年进入中国市场，短短1年时间发展，2017年一年销售已达600多万支。
2017年3月的女王节，蓓昂斯卸妆水登顶天猫卸妆类目第一名，销量远超贝德玛。
2017年双11，销量同比增长3倍，超过欧莱雅、fancl等国际大牌。全年稳居整个淘系卸妆类目TOP3。
2017年底，全网100万网友投票，获得得了海报网“2017年度最佳卸妆水”
蓓昂斯创造的销量奇迹，让美妆行业啧啧称赞，也让蓓昂斯品牌在中国成为美妆行业领先者。
那么是什么让这个西班牙品牌引爆网络，成了网红爆款？
2018年，蓓昂斯又有什么样的营销动作，持续品牌升级呢？
爆品营销的三大举措
蓓昂斯卸妆水，能迅速大火，离不开幕后推手“拉拉米信息科技有限公司”。
这是一家擅长打造爆品的公司，成功运作了蓓昂斯卸妆水、Recipe防晒喷雾、娜丽丝防晒喷雾、ziaja齐叶雅山羊奶面膜等等品牌爆品，拉升了整个品牌在中国地区的销售额和知名度。
拉拉米信息科技有限公司，这位神奇的推手，是怎么样打造出蓓昂斯品牌的奇迹呢？
1、挑剔的选品策略
拉拉米信息科技有限公司，对选品有一套自己的标准。高品质的产品力和亲民的价格是2个硬指标。
拉拉米蓓昂斯中国区品牌总监强调，“蓓昂斯最大的坚持就是——‘美丽·不昂贵’，我们决心让每个人都拥有负担得起的美丽。”蓓昂斯的产品既融合了法式药妆针对敏感肌的特别呵护，又做到了在保证质量的前提下，用最大的容量、最低的价格满足女性对美丽的需求。
正是这样的坚持，促成了拉拉米引进蓓昂斯温和净肤卸妆水。
蓓昂斯卸妆水创新应用净颜黑科技——MICELLAR胶束微粒洁净科技，能快速温和的卸除彩妆，不残留。以前此成分只用在高端洁肤产品，蓓昂斯是首个将此成分用在百元以下产品中。其卸妆功效有口皆碑，超高的性价比也是消费者趋之若鹜的原因。
2、精准定位90后年轻用户
中国市场消费升级，驱动了化妆品市场增长，这里面的主力军无疑是90后95后，他们受社交媒体影响很深、习惯于网上购物，明星及网红是她们的潮流风向标。
蓓昂斯74%的消费人群正是为18~29岁年轻新生代。因此蓓昂斯品牌在中国的推广策略，是集中资源全力深耕社交媒体，把小红书、微博、微信、美拍等社交媒体和时尚媒体作为主要沟通阵地及内容渠道。定制90后年轻人喜爱的专题内容，做大量真实评测、试用等进行口碑传播，从而影响目标消费者的决策。
3、多方合作转化粉丝经济
明星和网红是90后年轻人的风向标，蓓昂斯也抓住了这一风向，和明星及200位粉丝影响力大的美妆kol合作，全网种草，利用明星和KOL的带动作用，进而带来巨大的新媒体销售转化效益。
蓓昂斯2017年先后和古力娜扎、袁姗姗、阚清子、熊梓淇几位流量小花和小生合作，快速提升品牌影响力。
著名时尚造型师小P老师、著名美妆KOL深夜发媸徐老师，以及其他有影响力的网红，通过自己的亲身使用感受，分享推荐蓓昂斯净颜系列产品。
此外，蓓昂斯还玩转IP跨界合作。12月和陈柏霖、林允主演的电影《假如王子睡着了》合作，在金逸影院举办专场电影活动，线上店铺IP包装宣传，线下长达8天4间影院专场放映会。
2018从爆品到爆品群，从线上走向线下
2018年拉拉米还将会大力推进蓓昂斯的品牌升级战略，从蓓昂斯温和净肤卸妆水单爆品，延伸至蓓昂斯净颜系列（卸妆水、卸妆湿巾、洁面乳）爆品群，打造蓓昂斯品牌在卸妆清洁领域的品牌领导地位。
蓓昂斯中国区品牌总监说，2018年计划会请重量级明星代言蓓昂斯净颜系列，全线打爆中国市场。
此外，2018年蓓昂斯还将发力线下，进驻屈臣氏、娇兰佳人等优质连锁美妆渠道。立志成为第一个以跨境电商进入中国市场，成功走向线下的跨境品牌。蓓昂斯这种“以爆品带动品牌”、“从线上走到线下”的模式，带来了巨大的经济效益，这已然成为了美妆行业的领导者，是众多美妆品牌学习的先锋。
蓓昂斯中国地区品牌总监自信地说：“2018年必定是蓓昂斯爆发的一年，也必定会给美妆行业再上演一场奇迹。”
据说自然裸妆化的美，可以大大提高情人节约会的成功率。小仙女们，如果想让自己在情人节呈现最美的妆容，小编推荐一款可以轻松实现定妆和补妆的日本的植物彩妆产品——THREE分时段粉饼。
这款粉饼让你一改对粉饼“干、假面、妆感重”的误区。
THREE分时段粉饼，独创分时段两用粉饼。早起皮肤贴妆度高，使用粉饼上半部，细密遮盖肌肤纹理。下午干燥出油脱妆，使用粉饼下半部，遮盖修正毛孔油光，粉扑两面也是不一样的材质。海绵状一面用来上底妆，绒毛面轻扑定妆。
上脸的效果也是自带柔光，呈现的是自然、无粉感的哑光肌。这款粉饼质地细腻，上妆感轻薄透气，补妆多次也不会有厚重感。下一秒男友在楼下，用THREE分时段粉饼补妆也来得及。
THREE底妆的精神，在于发挥肌肤的美好本质，创造富有生命感的容貌。
享受舒适的妆感，更要保有健康的肤质。因此THREE严选种类丰富的有机植物油，每一件产品，都展现THREE对品质的坚持。
约会结束，也不用担心卸妆问题，使用THREE植物温和卸妆油可以轻松卸除彩妆。
THREE植物卸妆油产品抛弃了以矿物油为打底的传统制法。而是以荷荷巴油，茶籽油，摩洛哥坚果油，玫瑰果油4种植物油做底油。淡淡的橘子的味道，超级好闻。而且88%以上的原料取之于天然成分，舒缓滋润皮肤，在彩妆被卸下的瞬间，整个皮肤都有如释重负的感觉。
更值得一提的是，此款卸妆油曾在日本主要美容类女性杂志排行榜中获得过28次冠军单品的美誉。植物萃取的精油为主要成分，洁净力非常出色，既能轻易溶解高防晒度及防水的彩妆品，又能去除多余油脂及死皮，用后感觉柔滑滋润。轻松卸除彩妆污垢，还原自然美肌。
裸妆时代来临，和THREE一起，打造美美哒“伪素颜”,让新春颜值爆表吧!
