双11安踏首次总成交额超耐克

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双11安踏首次总成交额超耐克，备受关注的本土运动服饰“一哥”安踏集团，从今年双11预售开启到圆满收官，销售情况持续火热，再次刷新战绩。双11安踏首次总成交额超耐克。

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在刚刚落下帷幕的“双11”购物节中，中国最大的体育用品集团――安踏集团再创历史最佳业绩：截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。这也是安踏集团总成交额首次超越耐克集团，中企首次问鼎“双11”运动品类榜单。

根据百度APP日前发布的“百度热搜2021双十一大数据”显示，安踏在“双11”国货相关产品搜索热度涨幅排名中，位居跨行业所有中国品牌的前三位，与华为、小米并列。

安踏迎历史最佳“双11”

数据显示，安踏集团迎来了历史最佳“双11”：旗下各品牌总成交额再创历史新高，同比大涨超60%达到46.5亿，“双11”期间（11/1-11/11）平均日销超4亿。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

11月11日发布的“百度热搜2021双十一大数据”显示，安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的第三位。另据天猫平台数据显示，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”战略优势进一步凸显，各品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现了突破性增长。

据了解，安踏集团多品牌电商的高速增长，得益于2020年下半年开启的数字化转型和“直面消费者”DTC战略的成功。安踏集团的数字化转型部署了新一代数字化平台，打造支撑多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系，在DTC线上线下（300959）货通模式下，不仅减少了库存，降低了整体备货率，而且拓展了线上的产品宽度和深度，有效保证了在“双11”期间高效快速精准的营销。

数字化运营也提升了品牌的消费者洞察，为商品布局提供决策依据，实现业绩和折扣双升，保证了增长的质量。大数据研究带动了各品牌会员规模及活跃度的提升。来自电商平台的数据显示，“双11”第一波期间，集团电商通过精准营销新增会员143万，聚焦目标人群。以安踏品牌为例，“双11”期间，女性消费者占比增长8个百分点，一、二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费人群占比均有大幅提升。

安踏集团执行董事、副总裁毕明伟表示，“双11”是对品牌策略及运营能力的一次大考。安踏集团的数字化中台为多品牌提供了与消费者深度连接互动的平台，透过大数据分析、精准预测及全价值链协同运营，以数据驱动决策，有效地支撑了这次‘双11’的高质量增长。

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智通财经APP获悉，在今年“双11”购物节中，安踏再度刷新历史最佳业绩。截止到11月11日24时，集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首次超越包括耐克、阿迪达斯在内的所有竞争对手，位居行业首位；其中安踏集团旗下运动鞋服在天猫平台GMV达到33.89亿元，是阿迪达斯两倍有余。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

根据11日发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示，安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的'第三位。另据天猫平台数据，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

品牌力再升维，助力安踏“弯道超车”

从整个大盘来看，“双11”的主阵地天猫成交额为5403亿元，增幅为8.45%。安踏作为头部运动品牌，交出了远远跑赢大盘的成绩单，在智通财经APP看来是安踏“品牌量”与“品牌力”有机结合的成果。

在今年“双11”活动中，安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”战略优势进一步凸显，不仅是母品牌安踏，以FILA、迪桑特、可隆体育、始祖鸟等品牌为代表的第二、第三增长曲线亦是安踏实现“弯道超车”重要砝码。

需要注意的是，如果简单认为安踏突出重围是品牌数量上“1+1=2”的结果，就大大低估了打造领军品牌的难度。事实上，除了布局品牌前端，安踏在“看不见”的领域也在持续发力。

以安踏品牌为例，其销售增长由多重因素推动。从市场环境来看，消费者对国货品牌认可度持续提升起到至关重要作用。安踏作为心智占有率第一位的体育品牌，适时迎合消费趋势变化，在东京奥运会期间发起“爱运动中国有安踏”双奥战略，推动国货运动变革，实现流量到销量的转化。

消费者之所以更愿意购买安踏产品，不仅仅在于安踏在营销端创新升级，其“科技引领，专业为本，品牌向上”产品经营理念成为发展新时期核心驱动力量。近年来，安踏以高研发投入打造包括A-FLASHFOAM鞋底材料科技（虫洞科技）、篮球鞋-3D FLOW科技系统、安踏氢科技 A-FLASHLITE鞋底科技、安踏舒弹科技A-FLASHEDGE等“黑科技”产品，这些前沿的运动科技已成为安踏的创新IP。

FILA品牌同样有着一套行之有效的发展战略，打造“顶级品牌”、“顶级商品”和“顶级渠道”。围绕明确的发展战略，FILA在品牌、商品和渠道等各个环节进行全方位的升级。

品牌升级方面，FILA于2021年先后引入江疏影、全智贤、倪妮等女星代言人矩阵，强化品牌形象。商品品类升级方面，FILA布局全球设计工作室，持续拓展顶级设计资源。今年以来FILA加强鞋品的研发和推广力度，以打造品类爆款、优化陈列等形式带动销售大幅增长。

具体到“双11”的打法上，今年安踏以“把爆品做深做大”作为核心策略。集团旗下各品牌充分研究大数据，在全民运动的热潮下充分备货，用大爆品持续激发消费者消费热度。早在“双11”大促拉开序幕之前，安踏品牌就通过大数据确定消费者需求方向，通过社交平台推介主推产品，引发了各类话题及讨论，在制造声量的同时，社交电商的规模也快速增长。FILA品牌在9月起就有计划地通过旗下明星代言人，推出定位不同的产品矩阵，将代言人与产品进行深度结合，提升复购。

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备受关注的本土运动服饰“一哥”安踏集团，从今年双11预售开启到圆满收官，销售情况持续火热，再次刷新战绩。

预售阶段，安踏品牌销售排名上升2位至行业第2；FILA品牌销售排名上升1位至行业第4；迪桑特品牌强势突起，销售排名上升5位至第13。在京东平台，安踏品牌、FILA品牌前1小时、前30分钟的成交额已超去年“开门红”全天。

整个活动期间来看，安踏集团创下历史最佳业绩：截止到11日24时，电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，并在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服类目总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。其中，在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超22%。