第16次选择和大牌设计师合作，HM这次选择的对象是英国设计天才Erdem Moralioglu的同名品牌Erdem。也是在同期，优衣库也曝光了自己和rson的合作系列，随之而来的还有大家熟知的“洞洞鞋”Crocs 联手 Christopher Kane推出限量合作款的消息……这一连串的crossover，是大势所趋、蹭大牌名气的营销手段，还是真的能买到“物超所值”呢？
H&M X Erdem
先从最爱和大牌进行合作的H&M说起。
上个月，H&M揭晓了和伦敦设计大师Erdem的合作，设计师Erdem Moralioglu不仅为本次合作系列打造了全新女装系列，更推出了他的男装系列处女作。在曝光的首波Look中，超人气模特 Imaan Hammam 和 Neels Visser 更率先曝光两套ERDEM x H&M设计师合作系列造型。
荷兰籍混血超模Imaan Hammam 身着黑色珠片繁花吊带长裙，尽显复古优雅气质。洛杉矶阳光男模 Neels Visser 则着一身橄榄绿色的纯丝质印花睡衣套装搭配蓝色印花丝巾演绎首个男装造型。可以看出他运用了自己最著名的系列中的设计主题，并将印花、面料与他独道的精妙技艺融合在一起，并不是简单的挂个名号，这个合作系列可谓是诚意十足啦。
左- H&M创意顾问Ann-Sofie Johansson、中-设计师Erdem、右-合作款宣传片导演Baz Luhrmann
说到Erdem，不关注时尚的朋友可能并不觉得耳熟，并没有之前和Kenzo、Alexander Wang合作时的如雷贯耳感，也想不出什么招牌的“爆款”代表作。其实Erdem Moralioglu在2005年就成立了自己的个人品牌Erdem，而在此之前他曾与Vivienne Westwood和Diane von Furstenberg一同工作。
从之前的秀场图中我们可以感受到Erdem的风格：同样是仙女裙，比Valentino、Elie Saab等广为人知的品牌少了几分飘逸和空灵，多了几分浓郁和复古，浪漫如繁花似锦，夺人眼球。
这种典雅复古的风格其实早就吸引了不少明星粉丝，包括石头姐、Olivia Palermo、凯特王妃等等的气质型美女都愿意选择Erdem的设计出现在重大场合，这对设计师来说绝对是一种肯定。
这个合作系列将于2017年11月2日登陆H&M指定门店及网上商店，尽管抢购场景可能会不如之前几个系列那样火爆，但一衫难求肯定的状况肯定还是少不了的，估计已经有不少浪漫主义的姑娘在摩拳擦掌了吧？
说到前面的几个系列，在这里还是要稍微给不了解的朋友们补充一下背景知识。
Karl Lagerfeld for H&M
正如上文所说，今年已经是H&M和大牌设计和合作的第14个年头，从2004年Chanel的设计师老佛爷Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装开始，合作系列的序幕正式拉开。2005年，时任Chloe设计师Stella McCartney成为第二位和H&M合作的大牌设计师。
LANVIN for H&M
这之后，经历了Victor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel……一系列设计师合作，让H&M合作系列名声大振的LANVIN出现了。在东西方消费者眼中，LANVIN都是公认的奢侈品牌，她所代表的法式优雅是所有女人梦寐以求的形象，而这次的发售也出现了空气火爆的凌晨排队、分时进场、20秒货架扫空的场景，收获了巨大的成功。H&M这次告诉大家的讯息是，没错，花甚至不到十分之一的价格，你也可以穿上真的奢侈品。
接下来的Versace、Maison Martin Margiela、Isabel Marant都将自己的设计带入到了H&M的高街文化之中，而2014年的Alexander Wang联名系列则将H&M的大牌合作带向了第二个高潮。在Rihanna等明星提前带货、社交媒体发酵的宣传攻势下，许多中国消费者也是从这个时候才开始真正加入了购买联名款的排队大军中，王大仁作为第一个H&M选择的新生代年轻设计师，奉献了自己擅长的时尚运动风系列，尽管实穿性令许多人质疑，但丝毫无法影响大家的购买热情。
2015年的Balmain也是一个非常成功的系列，这有一部分原因也要归功于卡戴珊姐妹一家的推广作用，标志性的制服款式也被几乎原样呈现在了合作款中，原价均价500英镑到4000英镑着实不算便宜，而合作款价就平易近人多啦。
去年的Kenzo合作系列可以说是褒贬不一，色彩绚丽和大面积的动物纹等并不日常的设计，让许多人表示驾驭无能。尽管可能设计师在其中灌注了自己的设计理念，也希望和自己的秀场设计相呼应，但除了几件T恤外，确实很少见人穿出街去。
不知去年的高难度设计是否会打击今年消费者的购买信心呢？
