日化产业全新升级两面针进军动漫IP市场引关注

来源：范儿谷阅读: 2.17W 次

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文章来源：微信公众号"星娱TV" 原创标题：「星娱TV」日化产业全新升级两面针进军动漫IP市场引关注- 责任编辑：Nana

近日，两面针2016上半年财报新鲜出炉。报告显示，两面针上半年实现收入8.17亿元，较去年同期增长25.9%。作为曾经的本土牙膏销量霸主，在经历了世纪之初的短暂低迷后，两面针目前正在积极进行品牌升级。

在上半年，两面针主营领域日化领域便采取了一系列措施：第一，日化产品持续实施“中药”核心转换，从口腔产品拓展到洗涤产品，聚焦并打造差异化竞争优势；第二，加快渠道布局，增强渠道影响力和竞争力，不断推进网点覆盖工作，新增终端网点5247个，网点增加率为33%；第三，拓展东南亚市场，自主品牌产品进入马来西亚、新加坡市场也进展顺利。这些措施都使得两面针的品牌形象得到了显著提升。

而近日，两面针与奥飞娱乐的跨界合作，再一次引起了社会上的巨大反响，标志着两面针的品牌升级又向前前进了一大步。据悉，两面针此次与奥飞娱乐合作的产品是其儿童口腔护理系列产品——“御方宝贝”及“爱牙牙”。而合作的对象则是奥飞娱乐风靡全球的新作《超级飞侠》。作为业界公认的中国目前最具实力和发展潜力的泛娱乐文化产业集团公司之一，奥飞娱乐出品过包括《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等一大批风靡全国的动漫作品，此次与两面针合作的动画片《超级飞侠》也延续了其一贯的高水准制作，深受全国小朋友的喜欢。

其实，这并不是两面针第一次与超级IP合作。在此之前，两面针就已经意识到了以消费者为中心，去尝试以他们喜欢的方式进行品牌输出，对于品牌来说具有极为重大的战略意义。

今年五月，两面针就针对年轻人进行了一次IP传播战役——两面针与环球竞技真人秀节目《极速前进3》进行了合作，作为节目口腔护理合作伙伴，同嘉宾一起重走奥运十国。而这档节目是近年来备受年轻人关注和喜欢的一档真人秀节目。不同于其他综艺节目以娱乐大众为主，《极速前进3》结合奥运精神，倡导健康积极的生活态度，这种精神恰与两面针坚持不懈、追求卓越的企业文化深度契合。