1月4日，法国高端化妆品牌兰蔻与电商巨头天猫在“天猫超级品牌日”联手打造了一场引爆互联网的线上狂欢，开售10小时即打破天猫美妆品类超级品牌日的最高销售记录，创下2千多万的单日成交量。
近年来增长放缓的高端美妆市场从2016年第四季度开始有复苏之势，在2017年年头更是开门红。1月4日，法国高端化妆品牌兰蔻与电商巨头天猫在“天猫超级品牌日”联手打造了一场引爆互联网的线上狂欢，开售10小时即打破天猫美妆品类超级品牌日的最高销售记录，创下2千多万的单日成交量。活动在1天内吸引超过130万人涌入店铺，兰蔻明星产品小黑瓶售出2万余件…种种数据都刷新了高端美妆品牌在天猫超级品牌日的记录。
兰蔻作为高端美妆领军品牌，在开年第4天就和天猫共同创造出如此佳绩，一方面表现出市场的回暖，同时也说明电商平台已逐渐成为美妆行业的主战场，而其中天猫作为诸多一线品牌入驻的首选，更是美妆品牌建设的一块重要阵地。品牌全方位的媒体营销策略，握手天猫的大数据优势与强大运营团队，可以预见在今年将会有越来越多的一线品牌拥抱天猫，实现营销和生意的共赢。而这是否会带来高端美妆在电商上的井喷式发展，改变现有的零售格局，我们拭目以待。
