1948 年美国顶尖发型师 Edna 创建了炫诗（TRESemmé）专业美发品牌，在近 70 年的发展历程中，炫诗始终秉承专业、创新和诚实的发展理念。今天，睿狮广告传播（MullenLowe China）以“我就是我的后台”为核心，引领炫诗强势登陆中国市场。
已作为 18 季纽约时装周秀场官方的合作品牌，炫诗经受住了严苛的秀场后台考验，并赢得全球专业造型师的信赖和推荐，因此它能够为时尚敏感性女性带来更强大的自信立场。目前在中国，随着经济社会的不断发展，生活节奏不断加快，大家在被赋予新的机会的同时也面临着新的挑战，致力于为女性打造完美发型的炫诗，能让你在遇到挑战时拥有这份自信，呈现更好的自我。同时，炫诗支持女性凭借自我的努力和实力，追求自己的目标，成为自己的后台。
5 月 8 日开始，睿狮中国携手凭借个人实力获得许多称赞和成就的中国女演员、炫诗中国品牌代言人蒋欣开展了线上预热，各大电商平台也倾力推售炫诗护发商品。5 月 22 日，由睿狮中国为炫诗打造的全新品牌传播正式上线，把“我就是我的后台”的品牌精神传递给更多的中国女性。
经过长达两年多时间的筹备，睿狮中国引领美国高端沙龙品牌炫诗首次登陆中国市场，谈及此次传播概念，睿狮广告传播客户部总监吴瑞泰（Jason Ng）说道：“现在市面上的护发品牌品类随着市场全球化，品牌竞争愈发激烈，同时年轻人消费不断升级，对洗发的需求也愈发细化，我们结合品牌的目标定位，运用我们的创意策略，最终引领炫诗首次登陆中国市场。”
