北京时间2016年1月12日下午，“启程·新美主义”2016欧珀莱品牌新生发布会在北京希尔顿酒店举行。
已经陪伴中国女性20余年的欧珀莱，在2016年伊始迎来全面新生，以更具活力、健康、专业的形象，与中国女性共同分享全新美肌理念，开启新旅程。
在寓意新起点的春日晨光之中，欧珀莱新生发布会大幕开启。资生堂丽源化妆品有限公司总经理堀利理重磅发布欧珀莱全新品牌理念“美，从素颜开始”，以及金字塔美容理念。
欧珀莱相信，女性的美丽，源自健康的肌肤。由内而外焕发光彩的素颜美肌，令你无论略施粉黛亦或是精心装扮，都能更加自信，充满活力。
配合新品牌理念，新欧珀莱视觉形象颠覆原有设计，独有的欧珀莱专属粉色，搭配精美纯黑logo，充满活力时尚气息。全新品牌主视觉中，代言人孙俪肌肤白净无暇，自信眼神摄人心魄，完美诠释“美，从素颜开始”的生命活力。
身着全新欧珀莱制服的BC(美容顾问)与AMA(彩妆师)惊艳亮相，全新欧珀莱专柜华美揭幕。全新升级的欧珀莱柜台色调清新，格局开放，扩大了自由试用的面积，更导入了四季肌肤综合测试仪，帮助顾客了解肌肤的黄金循环状况，提升肌肤咨询体验。
作为品牌新生第一弹，欧珀莱发布了臻白多效系列最新大片。广告延续了品牌主视觉镜像视觉，诙谐俏皮地传达出“白，容不得斑点打扰!”的素颜美肌诉求。
发布会压轴环节，代言人孙俪在万众期待中登场，与大家分享了自己的健康素颜养成心得，坦言其秘密就在欧珀莱黄金循环理论和基底膜护理之中。
美，从素颜开始。2016，欧珀莱全面新生，为你打造健康之美，让你的活力自然流露。启程，从此开始。
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