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北京郑先生经营自己的公司，作为一个土生土长的北方人，人生的最大梦想就是去一次南极。今年春节终于和几个朋友敲定，一起展开南极之旅。几个人这次南极之旅，光购买旅游产品就花了一百多万。对此，郑先生表示并不心疼，近20万一人的南极行程比起同样价值不菲的名包，名表对他来说更有价值。“现在朋友聚在一起，很少谈论名牌，除了交流一些趋势、动态，就是最近去了哪里旅行。”
携程旗下HHtravel是国内高端旅游的一道标杆。HHtravel产品总经理陈彦豪介绍：受国内雾霾影响，春节期间HHtravel新西兰南北岛、南极行程都已爆满，海岛类的马尔代夫、毛里求斯、没有语言障碍且价格较低的台湾岛席位也很紧张。前几天夏威夷北京出发的询问暴增，产品组临时加开了北京直飞夏威夷的行程。“整体而言，今年春节档订单总量比去年增长了两倍，而且要求私人定制的高端客人越来越少，只占到一成不到。标准奢游线路越来越被市场认可。”陈彦豪说。
奢游产品缘何受富豪追捧?业内人士表示，可能有如下几个原因：首先，奢游具有社交功能，玩旅游其实是玩圈子。旅行经历成为富豪社交圈里的重要谈资。不仅如此，出游还能结交新朋友，拓宽人脉，获得宝贵的咨询。第二，比起物质补偿，陪家人一起旅行能达到更好的效果。企业主、公司高管往往很少有陪伴家人的时间，春节的主题是合家团员，春节出游能够兑现家人的承诺，又能放松身心。再从卖方市场来看，从前所谓高端旅游界限其实很模糊，产品良莠不齐。但是随着高端旅游机构几年来的摸索，以HHtravel为代表的一些旅游机构已经拥有了打造规模化、标准化奢游产品的资质。高端旅游不再言之无物，富豪们有了符合心理预期的消费对象。业内专家预计，随着奢游品牌的不断成熟，这些品牌也会像Prada、LV一样，拥有顾客忠诚，不断吸引人购买。
