各大电商平台双十一战报详情分析，从仅为1天的购物节，到如今持续1个月的超长购物周期，“双11”逐渐脱离“仅此1天”的时间限制，各大电商平台双十一战报详情分析。
各大电商平台双十一战报详情分析1
又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗？有买到实惠的商品吗？
2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元！
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世，如今走到第13个年头。不过近两年，双11已不再是一天的活动，而是长达22天的持久战。
值得注意的是，双十一收官，相关概念股也普涨，阿里巴巴涨2.37%，京东涨8.31%，拼多多涨7.35%，小米集团涨3.4%，达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉：
天猫5403亿元，京东超3491亿元
今年新的一个变化是，银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示，“90后”与“00后”消费者占比超过45%，尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
各大电商平台双十一战报详情分析2
熬最深的夜抢最大的红包，用最快的手速成为第一波“尾款人”……今年的“双11”，火热的购物狂潮依旧。
从仅为1天的购物节，到如今持续1个月的超长购物周期，“双11”逐渐脱离“仅此1天”的'时间限制，已然成为强劲消费力的代名词，折射出我国消费市场的蓬勃生机。
走过12年的“双11”依然火热
打开手机，多条热搜瞬间闯进的页面，“来抄作业，双11购物必买清单”“双11好物推荐”“种草了，今年双11就买这些”……自国庆假期结束之后，“双11”的氛围就在小童身边蔓延开来。今年10月20日至11月8日，小红书上包含“双11”关键词的笔记发布量比去年同期增长115%，搜索量同比增长近70%。
“每年一到‘双11’，总告诉自己要冷静，但看到各种美妆、服饰的折扣，还是忍不住‘剁手’。”11月1日凌晨，首个尾款日刚刚开启，小童成了第一波“尾款人”。在火速付完尾款、清空购物车后，已是深夜1点半，她才心满意足地躺下睡去。
从最初的限时折扣满减，到堪比奥数的打折优惠公式，再到预付款后深夜守候的“尾款人”，“双11”的花样翻新令人眼花缭乱。
今年9月底，天猫就曾对外公布今年“双11”新品策略。据天猫官方数据，11月1日0点至24点，“双11”开门红首日，天猫快速消费品事业部成交破亿元品牌64个，其中破5亿元品牌14个。
10月31日晚，京东也发布“双11”启动战报，晚8点开始的4个小时内售出商品超1.9亿件，超500个服饰品牌成交额同比增长3倍以上，京东家电整体1小时成交额超去年全天。
各大电商平台双十一战报详情分析3
从2009年开始的“双11”购物节今年已迎来第13个年头。美国“财富”网站11日报道称，天猫和京东等在线零售商的年度交易洪流使“双11”成为全球最大零售活动，美国“黑色星期五”被彻底比下去。然而在购物热潮中，中国电商正在将吸引力从比拼折扣扩展到消费者的增值体验上，同时可持续增长的重要性愈发受到重视。
天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫“双11”关注的最重要的目标。我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。天猫没有像往年一样在大屏幕上展示实时变动的成交数据。京东同样没有展示实时成交数额，并提出“八点不熬夜”的口号，将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚上8时，打造“最巴适”双11。
天猫今年首次公布“双11”绿色商品榜单，新增绿色商品超50万件，涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类。《环球时报》记者从天猫“双11”项目组了解到，天猫上售卖商品中10%是公益宝贝，消费者每买10件商品，就至少有一笔2分钱或更多的善款，通过公益宝贝捐向特定的公益项目。京东也表示，今年的“双11”是历年中最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双11”，共推出减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措。
消费者群体在今年“双11”期间也表现出了明显的理性消费倾向。不少消费者对记者表示，他们不再热衷于在电商平台各种复杂的减免优惠中挑选商品，也淡化了趁着“双11”多囤点货的购物冲动，而是倾向于在日常工作和生活中按需购买。
“2021年的‘双11’风云突变，中国国产品牌异军突起”，日本经济新闻网站11日报道称，在逐渐摆脱新冠疫情影响，经济恢复的情况下，今年的“双11”出现很多新的商机。中国国产品牌高歌猛进，海外势力的存在感略显单薄。报道称，中国国产品牌从2020年的“双11”促销活动中逐渐提高存在感，影响力快速崛起。调查公司ECDataway显示，截至10月31日，天猫服装部门预售数前5名中中国企业占据4席。海外势力中，日本迅销集团旗下的优衣库排在第4位。
这一趋势在体育用品和化妆品方面更加明显。多年来美国耐克、德国阿迪达斯等海外品牌拥有很高的人气，而李宁、安踏等中国品牌今年迅速扩大市场份额，“不仅价格便宜，而且质量也不错。”这是近期中国消费者对国产品牌抱有的共识。在美容商品上，以资生堂为首的海外势力仍占优势，但也有声音认为如果仅限于口红等化妆品领域，中国品牌的销售额正在上升。将来中国品牌与海外品牌势均力敌的可能性也很高。
“双11”期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。俄罗斯卫星通讯社11日称， 全球速卖通俄罗斯公司新闻处通报显示，该公司今年的“双11”将于11月11日11时启动至11月13日10时59分结束。有1050万俄顾客在活动前夕把商品放进购物车，其中平均有3.5件俄罗斯商品和10.7件国外商品，新年饰品、家居织物、美容用品在购物车中最为常见。
截至12日0时，天猫“双11”总成交额为5403亿元，京东“双11”期间累计下单金额超3491亿元。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出，“今年‘双11’体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”
