文章来源：橘子娱乐 ,标题：正月初五到，你需要这只招财猫！- 责任编辑：Ring
正月初五，你是不是一大早就忙着在朋友圈接财神？别急，我们这儿还有一只招财猫！那个传说中站长是只猫的“全宇宙最萌铁路”日本和歌山电铁，今年年初又迎来了实习站长——三色猫“四玉（yontama）”，四玉的上任使得这条铁路线的客流量再创新高。
近年来，日本层出不穷的“动物官员”总是能在海内外聚集极高的人气，真是不得不服气霓虹人的萌宠营销。这些喵星人、旺酱是怎么实力圈粉又招财的呢？
“一猫之力”救活一条铁路
这个故事要从2003年说起，当时和歌山电铁刚刚建立，开通了公司唯一一条铁路线“贵志川线”。因地理位置偏远，这条铁路线的乘客稀少，苦苦支撑3年面临停驶危机。2007年1月，小玉被正式聘为贵志川线首发站贵志站站长，年薪则是一年的猫粮。仅一年的时间，小玉的高人气使得贵志川线的乘客数量上涨10%。同时，小玉通过写真集、商业活动、出书等方式为和歌山电铁带来了11亿日元（约合人民币6600万）的年收入。2013年，小玉吸引的游客达到224万人，可以说是一只猫撑起了一整条铁路线。
拥有专属办公室的“小玉”正在执勤。
ߑ� 2015年6月，小玉去世，享年16岁（相当于人类80岁），被追封为“永远的名誉站长”。6岁雌花猫“二玉”部长升任站长，至今仍活跃在铁路线上，续写小玉吸引百万游客的神话。而新来的“四玉”则是每逢周三、四“二玉”放假，就上岗执勤。别看一周就2天工作日，四玉每周都要接待过千访客。
二玉为车站启动圣诞点灯仪式。
很多人疑问，为啥二玉之后就是四玉，三玉跑哪儿去了？其实，三玉已经在和歌山电铁做起了广告宣传工作。今年，“玉家族”的猫咪还被刷上了火车车厢，二玉、四玉巧克力、蛋糕和明信片也相继推出，这些周边商品的单价在3000日元（约合人民币180元）左右，贵志站附近还开了一家“玉咖啡馆”。
四玉“站台”推销玉家族巧克力。
猫站长的推特账户，拥有6万多的粉丝。
其实，除了玉家族的猫咪在日本当官，肥猫“阿杏”2015年被日本滋贺县相关部门任命为虚拟城市市长，负责向外界宣传当地的观光和动物保护等项目。自带灿烂笑容的柴犬Maru从2016年开始担任三重县的观光大使，Instagram粉丝数量超过200万。
肥猫“阿杏”。
柴犬Maru。
另外，日本很多商家也酷爱用萌宠打广告，最著名的就是日本电信巨头Softbank，他们家的白色柴犬已经是家喻户晓的明星，和樱桃小丸子并称为日本国民家人。Softbank社长孙正义从2007年开始强调，每个广告里必须有狗出现。Softbank的这一策略获得极大成功，其广告在2007年至2012年间连续5年稳居日本最受欢迎广告排名的首位。
“萌宠营销”绝不只是赢在萌
霓虹人偏爱“萌宠营销”，而且屡试不爽，这其中有什么秘密？
治愈系文化
“治愈系”一词源于日本，由于日本国民性格中天然的隐忍和压抑，加之快节奏的生活，日本人往往会寻求“疗伤”良药，因此治愈系文化应运而生。在日本文学作品中，猫历来是抚慰人心的重要角色，村上春树译著的《空中飞猫》、夏目漱石的《我是猫》都流露出爱猫情结。而忠犬八公的故事又让日本人深陷于狗的忠诚。因此以猫、狗为代表的“治愈系宠物”风靡，都市人与这些萌宠的互动极大满足了人们的情感需求，也因此催生了“萌宠营销”。
萌宠real能治病
法国兽医师经大量实践提出了适用于人类的猫咪“咕咕疗法”（Ronronthérapie）。铲屎官们都知道，猫会发出细微的喉音表达情绪，经研究表明，猫发出的喉音一般是维持在20～50赫兹的低周波音，具有舒缓压力，平复不安情绪的作用，尤其对失眠患者有奇效。另外，《科学》（Science）杂志上2015年发表的一项研究指出，人类和狗狗的相互凝视可以激发催产素分泌，能使人触发更多亲密行为，比如拥抱、爱抚。
猫是心中的神仙大人
在日语里面，有一句话是“神佛各奉”，说的是神社和寺院各自尊奉自己信仰的神灵。但是，对猫则有所不同了。在日本，很多神社和寺院里面都供奉着猫。日本文化学家直江广治表示，这显示出猫在诸神之间的跨越性特征。在日本，猫被奉为代表“财缘”和“姻缘”的神灵，东京今户神社拜殿前就有两只巨大的招财猫。
扫码下载橘子娱乐APP，让快乐来的更猛一些。
