从《本草纲目》、《神农本草经》中走出来的中国本土美容品牌，将汉方草本带向一个崭新的、拥有更多可能的未来，可以说，本土美容品牌正迎向最好的时代。
水墨画：许远 静物摄影：胡臣 （胡文涛工作室） 部分资料翻译：SNOW 策划/撰文/编辑：VICKY SHI
色若芙蓉
（顺时针方向）
虫草焕颜恒色凝润唇膏
（Yue Sai） 140元
专为中国女性调制的唇膏颜色。
灵芝·生机好气色腮红
（Yue Sai） 180元
集提亮、晕染、修颜功效于一身。
假睫毛#天使款
（Junko Eyelash） 89元
佩戴舒适，眼型自然。
水性指彩
（Little Ondine） 59元
超快干，并可用手直接剥离。
原色印象唇彩
（Marie Dalgar） 89元
持久滋润双唇。
芍药
《本草纲目》记：芍药，犹约也。
约，美好貌。此草花容。
「主治」邪气腹痛，除血痹，破坚积，
寒热疝瘕，止痛，利小便，益气。
皎然如玉
（从上至下）
芦荟面膜泥
（林青轩） 239元
融合芦荟与中国陶土，具清洁、保湿等多重功效，可修复泛红、干燥等众多肌肤问题。
新白玉兰钻采紧致晚安冻膜
（Naruko） 100元
添加精油，含车前草、木兰树皮萃取物及肌肽，强化肌肤自我防御力，恢复健康光泽与紧致弹性。
NB-1青春焕采睡眠面膜
（Natural Beauty） 450元
天然锁水磁石，令提供皮肤持久深层保湿，提升肌肤对环境伤害的保护力。
巧克力急救舒缓面膜
（IM Skincare） 390元
以Godiva巧克力为原料，融合玫瑰纯露，修护缺水肌肤。
清肌养颜太极泥
（Herborist) 380元
以“太极古方”四枝汤为基础，含柳枝、槐枝、桃枝、桑枝四味中药，先清后润，黑白两步，恢复肌肤平衡。
五味清颜祛痘面膜
（MG） 15元
精选黄芩、防风等五味汉草植物，以现代生物科技凝萃复配而成。收敛滑肤、平复暗疮，令肌肤达到水油平衡的理想状态。
决明
《本草纲目》记：此马蹄决明也，
以明目之功而名。又有草决明、
石决明，皆同功者。
「主治」青盲，目淫肤，赤白膜，
眼赤痛泪出。久服益精光，轻身。
媚悦精神
（从上至下）
新七白美白精华液
(Herborist)420元
蕴含白芍、白蔹、白芨、白蒺藜等7种中草药，能渗入肌肤，有效缓解肌肤暗亚，匀白肤色。
山茶花润肤油
（林清轩） 416元
极具亲肤性，可作为面部基础油使用，也可加入面霜中提升滋润度，妆前妆后均可使用。
NB-1活肤赋活素
（Natural Beauty） 3060元
添加多重天然植物精华和复合天然氨基酸活化因子，融合哈佛NB生技SCT技术，激活皮肤自然修复机制，重启紧致能量。
紫芝御纹紧致精华液
（相宜本草） 159元
蕴含珍贵的紫芝多糖、紫芝总碱以及稀有灵芝酸，有效改善肌肤松弛下垂迹象。
虫草焕颜新肌美颜油
（Yue Sai） 330元
每一滴虫草美颜油中蕴含超过100万活性虫草珍萃，修护老化细胞，涂抹瞬间肌肤绵软弹润，饱满莹亮。
茉莉
《本草纲目》记：弱茎繁枝，绿叶团尖。
初夏开小白花，重瓣无蕊，
秋尽乃止，不结实。
「主治」蒸油取液，作面脂头泽，
长发润燥香肌，亦入茗汤。
美肌之水
（从左到右）
强力淡斑纯露
（IM Skincare） 104元
含芹菜籽、胡萝卜籽精油，可有效改善肌肤暗沉。
灵芝生机焕活调理液2号
（Yue Sai） 210元
专利微波萃取科技，提炼出浓度高达80%的灵芝孢子多糖，为“疲劳”细胞注入神奇的灵芝能量。
日夜珍宠肌活再生能量水
（Maysu） 220元
含人参肌源再生精粹，能促进肌肤持续生成基底原生蛋白，激发肌肤自我再生。
纯粹滋润冰肌水
(Chando)150元
含喜马拉雅冰川水及雪莲花提取物、高山火绒草提取物等雪域高原精华提取物，抗氧、修护，减少自由基伤害，净化肌肤。
杨梅保湿活肤液
（春纪） 109元
含杨梅、马齿苋等多种植物萃取精华，能迅速捕捉肌肤内外水分并牢牢锁在表层。
弹力蛋白凝时紧致保养液
（Marubi） 258元
革新拉丝质地，轻轻涂抹，便能感受肌肤由内而外的提拉紧实感。
晚安·夜养水
（Proya） 99元
富含北极海冰山水，舒缓干燥粗糙，调理肤质。
鸢尾
《本草纲目》记：乌园当作乌鸢。
其花自有数色。诸家皆是强分。
「主治」蛊毒邪气，鬼疰诸毒，
破症瘕积聚大水，下三虫。杀鬼魅，疗头眩。
自我形象的重塑
“美自根源，道法自然。”
“美由心生，素来不同。”
“自然就是美。”
强调自然之美，展现了本土美容品牌对中国消费者的深刻了解，采用传统亚洲食材为原料，让产品具有充分的说服力，尤其是人参、灵芝、金针石斛这些自然界珍贵原料的萃取和使用，让佰草集（Herborist）和羽西（Yue Sai）这样的本土品牌，逐渐成为中高档美容品牌的代名词。
但仅仅强调高级的汉方草本，显然无法摆脱固有形象桎梏，充满活力的中国年轻女性，需要更具时代感、更简单易懂的美容品呵护肌肤。“水”概念顺势而起。并非只有欧洲才有未经污染的矿泉资源，自然堂（Chando）在研发品牌第一款明星冰肌水时，选取了喜马拉雅山北麓5128米处的天然冰川水，让人耳目一新的原料选择，使冰川水迅速成为每7秒卖出一瓶的明星产品。异曲同工的还有珀莱雅（Proya），主打无污染深海萃取概念，结合纳米科技保留海藻的活性修复成分，给予肌肤简单有效的护理。这些新产品中，消费者能看到熟悉的成分，也能看到纳米科技、基因研究、细胞这些科技词汇，两者的有机结合，使本土品牌形象变得生动完整起来。
兼容并收的海外征程
就像资生堂等于日本的禅意、兰蔻意味着法式优雅，倩碧是美国式简洁有效的代表一样，中国本土美容品牌，也在通过向海外市场的渗透提升品牌形象。
率先进入海外市场的佰草集做出了极好的示范，明星产品“太极”泥面膜以人人熟知的“taiji“图案抓住了国外消费者的目光，而“面膜泥”是西方人熟悉又乐于接受的美容单品。佰草集最获盛赞的大胆举措则是导入产品的同时引进汉方SPA，让国外消费者能系统地了解汉方美容文化。
自然堂则抓住了另一个绝世好时机，2012年伦敦奥运会，在众多体育赛事中，慧眼独具地赞助了中国跳水梦之队，跳水队在奥运舞台上的巨大成功，配合自然堂“美在伦敦”的宣传语，让它的知名度和品牌形象都获得了巨大的提升。
当然，想走向世界的中国品牌还要抓住绿色、节能、环保的概念，娜露可（Naruko）捧回“2014年IPDA国际包装设计大奖——最佳开架脸部保养商品包装设计”大奖。盒内图纹充满禅意，而且可以将外包装纸盒反转再利用，变成生活中的收纳小物器，体现了以人与环境为本的创作理念。主打环保护理品概念的林清轩（Forest Cabin）包装看来非常简单，瓶身拿在手中毫无重量感，但其实包装材料和印刷油墨全部杜绝难以降解的PVC容器和塑料膜，使用可循环使用、可被土壤迅速降解的环保材质，即使为此需支付更高的成本费用也毫不吝啬，展现了品牌的责任感和前瞻性。
激发情感的行销
美容品牌想在中国市场获得成功必须增加社交媒体上与消费者的互动和网络口碑行销。这点，老牌大宝（Dabao）做了成功的示范，2013年，大宝水凝系列推出，以此为素材设计了可爱的卡通形象“水分子娃娃”，并制作了有趣的视频，只要在网上评论转发，就有机会赢得这个可爱的娃娃和新品试用。出色的用户体验，唤醒了消费者心中的往日情怀：“奶奶和妈妈一直用他们的产品，现在看来，它依然是一个性价比很高的品牌。”“每次回国我都会背10多瓶SOD 蜜，一直这么好用。”等等。
中国女性消费者情感细腻易被拨动的特质，让以情感诉求为卖点的美容品牌打开了一片天地。美即（MG）面膜一句“停下来，享受美丽”，令它迅速成为面膜市场的领导品牌。激发情感共鸣，构建共同的价值观念，是美容品行销的制胜法宝。
术业有专攻
植根于中国的本土美容品牌，最大的敌人并非国际品牌，而是彼此之间趋同性的竞争。术业有专攻，建立品牌特色成为吸引人的关键点。
美素（Maysu）研究发现东方女性肌肤含水量、色素沉积、皱纹产生的年龄和部位老化速度等方面都与西方女性有着明显的区别，于是研制出美白、滋养、保湿、抗衰等高性能的护肤品，结合彩妆、香氛和口服美容品，满足东方女性对美的全面需求。而丸美（Marubi）一直被誉为“眼部护理大师”，创立的第一年，丸美找到了当时中国市场的护肤空白区域——眼部护理，首个提出眼部需要日夜护理，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语，更是成为经典。自然美（Natural Beauty）将中国经络穴压按摩技法与西方皮肤淋巴引流术相结合牢牢抓住消费者的心。
新晋品牌IM Skincare由两位留学国外的年轻人创办，他们期望创造出最有效的纯植物配方来精准满足客户个体的护肤需求。所有的香氛都来自植物精油和纯露而非人工香精和化学添加，让他们的产品极具吸引力。拥有多年彩妆经验的彩妆师淳子另辟蹊径，Junko Eyelash紧跟潮流趋势，悉心研发更加适合中国女性眼型的假睫毛产品，“随着裸妆伪素颜风潮的全面来袭，假睫毛已经进入自然、舒适、柔软、隐形的新时代”。独家睫毛定型技术，使睫毛始终保持最优美的弧度，多次佩戴也不易变形，可反复使用4~5次以上，大大提高了睫毛的使用率。
传统承接创新，天时地利人和，这些品牌作为成功指标，正在指引未来。
创新质感
（从上至下）
天然止痒膏
（IM Skincare） 68元
精巧的铁盒设计，可作为驱蚊产品和润唇膏使用。
幼滑幼嫩豆腐霜
（春纪） 148元
原汁原味再造豆腐润泽质感，丝滑触感就像给肌肤吃了一碗Q弹、绵柔的豆腐，并赋予肌肤平滑柔润光泽。
太极·吐故纳新·臻白还幼精华
(Herborist)980元
特创的“吐故纳新”之法，以臻白菁露与还幼丹油激发肌肤代谢活力，吐浊排积，还原肌肤年轻态。
弹力蛋白凝时紧致眼精华
（Marubi） 498元
两个压泵的巧妙设计将日夜护理完全区分，日间提拉紧实；夜间持久淡纹，并预防脂肪粒滋生。
四倍多萃润泽精华霜
（相宜本草） 75元
含有丰富蛋白颗粒，深入滋养肌肤，令肌肤持久滋润有光泽。
白英
《本草纲目》记：白英，谓其花色；
菜，象其叶文；排风，言其功用；鬼目，象其子形。
「主治」寒热八疸，消渴，补中益气。
久服轻身延年。
ELLE 水墨画家许远
ELLE将本土美容品牌的经典产品与水墨画家许远以《本草纲目》为题材的系列画作相融合，展现既古典又现代的美丽意境。
ELLE：怎么会想到以《本草纲目》为灵感创作水墨画？
许远：药房出售的中药，都是干枯的根茎种子叶子，大家对中草药原本的样貌并不很了解。有一次看画展，看到有幅画画的是芍药，《本草纲目》中的一味药，很好看，当时就想我应该去画个“本草纲目”系列，把一味味的中药，将其花蕾美好时候的姿态展现给大家看。
ELLE：如何形容自己的创作风格 ？
许远：可能和我个人比较喜欢自然简单原生的状态有关，所以要给这个系列定义一个风格的话，应该是回归自然。
ELLE： 在这套作品中，你如何结合水墨文化与现代风格？
许远：传统水墨，是以墨分五色作画，打个比方，彩色照片变成黑白，原来的各种颜色取而代之的是黑白灰的各种渐变色，这就类似墨分五色的概念，也就是不用或少用颜色，利用墨色的深浅来替代世间的五颜六色。
在这组作品中，我更多地尝试了饱和度高的、明媚的颜色，这是更能被现代人所接受的色彩风格，遵循自然的样貌 ，阳光下自然界就是这样五光十色的美好状态。我想做的是不断尝试具有现代感的色彩，在传统水墨和现代色彩之间找到完美的平衡。
详情见《ELLE世界时装之苑》 NO.20 2014 十月刊（下）
摄影：JUMBO TSUI 造型：唐子昕（佟丽娅）、琪琪（东田造型） （童瑶） 策划、编辑、撰文：YURI YANG、LETTIE TSENG 助理：JILL GUO
结婚大作战
电影里，作为一对好友的莉芙和艾玛，却为同一天的婚礼闹出许多激烈且妙趣横生的故事。现实中，童瑶是佟丽娅的伴娘，而早一步步入婚礼殿堂的佟丽娅则最希望好姐妹童瑶能快快找到自己现实生活中的那位t。
（左） Angel skin系列婚纱
（右） 睡莲系列婚纱
（均为Shinemode）
花与爱丽丝
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（左） 黑色抹胸裙
（右） 珠片背心上衣
（均为Giorgio Armani）
