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随着泛娱乐时代来临，所有行业都将与娱乐业产生千丝万缕的联系，严肃高冷的品牌站姿已不再受到主流消费人群的青睐，君不见近期HugoBoss携手霍建华、SK-II牵手台湾新晋鲜肉王大陆，皆是通过代言人的选择来调整品牌营销策略，瞄准中国年轻消费群体。
更自我、更开放年轻（心态）、更注重存在感和个人价值——面对这样的市场消费主力，企业在选择代言人时，需要加入更深入的、精致的、沉浸式的创新，有效利用娱乐资源，建立更具亲和力、更易引发共鸣的品牌形象，赋予消费者更高的心理满足感和愉悦感。
面对当前泛娱乐浪潮下的挑战与变局，汽车行业是否能够紧跟市场潮流？我们选取了一些代表性的车企，一起在文章中通过他们的代言人策略，探寻其在泛娱乐战略布局中的制胜奥秘。
品牌：捷豹
车型：全系（以F-Type为切入点）
传播口号：成就不止
代言明星：大卫?贝克汉姆
代言背景：
贝克汉姆不仅在足球事业上成就卓越，退役后更是横跨设计、创新、表演、汽车等多个领域，成为当代英伦文化的典范，包括中国在内，在全球范围虏获拥趸无数。2014年3月7日，捷豹（Jaguar）正式宣布大卫·贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，全方位参与捷豹中国的各项市场活动。
代言契合度：★★★★☆
评分理由：
「1」代言人与品牌形象契合：贝克汉姆被誉为“世界上最性感的男人”，英伦绅士的气质尤为迷人，完美诠释了同样来自英国的捷豹品牌所具有的优雅气质及当代英伦范。
「2」代言人与品牌内涵契合：在此之前，捷豹其实一直在努力塑造年轻化的全新品牌形象，并提出了“Never Stop Achieving（成就不止）”的品牌理念。邀请贝克汉姆成为代言人，也是看中他身上的多面性，既有当代社会的精英气质，还具有勇于跨界的开拓创新精神，在诸多领域取得成就。可以说，成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。
品牌：英菲尼迪
车型：QX50
传播口号：探索爱 不等待
代言明星：周迅、高圣远夫妇
代言背景：
著名演员周迅高圣远夫妇童话般的爱情故事自公开以来一直为众人津津乐道。2015年3月，伴随着英菲尼迪新车型QX50的上市，一张周迅和高圣远的合照突然在朋友圈里火了起来，而这正是英菲尼迪为新车投放的广告。新车发布会当晚，由周迅和高圣远出演的英菲尼迪微电影《完美出逃》也进行了首映。
代言契合度：★★★☆☆
评分理由：
「1」高质感宣传片，提升品牌好感度：周迅、高圣远夫妇赴美拍摄，好莱坞知名导演佐米?希尔拉（Jaume Serra）亲自操刀，这一支专为英菲尼迪QX50打造的微电影宣传片《完美出逃》，2015年3月10日首映后即得到业内的一致好评，其中“周迅夫妇和英菲尼迪真是天作之合”的评论占据了各大版面头条。
「2」感性诠释，引发共鸣：2015年英菲尼迪QX50上市，定下“探索爱 不等待”的主题，非常符合新婚不久的周迅高圣远二人对未来生活充满期待和探索的状态。通过周迅高圣远这样和产品、品牌有着共同的价值取向和情感共鸣的代言人，对品牌理念进行感性诠释，才能深入目标消费群内心，引发受众共鸣。
「3」代言人高知名度双刃剑：在出席英菲尼迪代言活动时，周迅高圣远占据了很大一部分的媒体关注度，对品牌而言，关注度高自然是好事，但关注度过于集中在品牌之外的地方就偏离了宣传产品的初衷。可以说这也是一把双刃剑，需要企业谨慎把控两者之间的平衡。
品牌：上汽大众
车型：全新途安L
传播口号：摩登家庭大不同
代言明星：邓超
代言背景：
邓超，内地著名男演员，代表作《少年天子》《甜蜜蜜》《中国合伙人》《美人鱼》等，2015年凭借《烈日灼心》中辛小丰一角摘得第18届上海国际电影节影帝桂冠，加上近年来出演《奔跑吧兄弟》，人气爆棚，可以说是时下娱乐圈当红炸子鸡。
2016年3月18日晚，全新途安L上市发布会隆重举行，邓超作为全新途安L代言人现身发布会现场助阵。
代言契合度：★★★★★
评分理由：
「1」借势明星效应，联动娱乐关注：跑男可以说是国内目前最火的综艺节目之一，邓超作为跑男队长，核心成员，影响力不容小觑。此次全新途安L携手邓超，一方面可以借助邓超本人的明星效应，搅动粉丝，迅速增大车型曝光度。顺势带起品牌热度，为后续营销打响开头炮；另一方面还可借势“跑男”这一超级IP，通过邓超联动鹿晗、angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝等一众大牌明星，联动娱乐关注，势必带来无法估量的话题性与关注度。一举多得，上汽大众这一选择不可谓不明智。
「2」高度契合品牌形象：全新途安L自上市伊始便明确了高级家庭用车的定位，主打“摩登家庭大座驾”，目标消费群也更多指向“那些高学历、高收入、处于年富力强的人生上升期，能完美平衡家庭与事业的年轻已婚家庭，他们追求个性与品质”。而邓超可以说恰恰符合了全新途安L定位人群的需求。
工作中的邓超身兼多职，为事业全心付出。生活中的邓超，拥有一个幸福的小家庭。虽然事业繁忙，但他总是强调工作不是生活的全部，能找到工作与家庭的平衡才是真正的大当家。拥有两个孩子的奶爸邓超，更表示陪伴孩子成长的过程非常珍贵，希望自己成为孩子们的朋友，成为“秒杀”妈妈的潮爸。邓超贴心顾家又时尚摩登的潮爸形象与全新途安L“摩登家庭大座驾”的定位不谋而合。
「3」痛点挖掘，一击中的：80后作为全新途安L购买力的中坚力量，追求产品价格的同时，更加注重产品的实用性和安全性；在消费“品牌”的同时，开始注重对消费体验、品牌文化多元化追求，在消费行为上更加崇尚追随偶像榜样。邓超在80后群体中具备的高影响力以及邓超一家在80后年轻家庭中的榜样作用，加上全新途安L兼具摩登时尚与实用性的特质使得上汽大众与邓超的合作可以说是对这一消费族群痛点的准确挖掘。邓超一家作为摩登家庭的代表，邓超作为全新途安L代言人，很容易让消费者形成品牌联想，增强对全新途安L品牌调性的认可度与忠诚度。
随着年轻家庭的增多和二胎政策的放开，会有越来越多的消费者选择更为实用的家庭用车，而全新途安L对空间的高效利用以及集成式儿童座椅等实用性功能都将成为吸引消费者的亮点。此次全新途安L上市，可以说是在开创一个全新的高级家庭用车细分市场。而通过代言人邓超建立起一个人格化的品牌形象，拉近全新途安L与消费者的距离，可见上汽大众未来深耕该细分市场的良苦用心。
在这泛娱乐营销大潮中，上汽大众看准时机，选择邓超代言全新途安L，无论是传播效果层面亦或是代言人与产品契合度层面，都可以说是相得益彰。通过邀请邓超代言，对于全新途安L在市场中迅速树立品牌形象，准确抓住潜在客户心理诉求非常有利。而代言人与产品的把握也非常到位，不仅充分运用了代言人本身的娱乐性与话题性，又使代言人自身形象气质与产品完美结合，充分传达出了全新途安L的定位及趋向。
贝克汉姆、周迅高圣远夫妇、邓超均为娱乐圈炙手可热的名人，自带高关注和话题量。除此之外还有凯迪拉克携手布拉德皮特、韩寒代言大众NewPolo……越来越多的例子中，我们可以看到车企在代言人选择上的娱乐化考量。泛娱乐时代，众多车企以其敏锐的嗅觉在营销策略上作出的转变，由此可见一斑。这不由得让我们更加期待——未来汽车行业的娱乐营销版图将如何划分，让我们拭目以待。
