库克称自己是AR"头号粉丝"，苹果公司CEO库克在发布后的媒体采访中提及自己对AR技术的喜爱，实际上苹果在AR领域已经深耕了10多年。对于目前以盈利为主而失去了创意的苹果来说，侧重AR或许能帮助它们找回乔布斯时代那种为了梦想而奋斗的激情
库克称自己是AR"头号粉丝"1
9月16日消息，美国当地时间周三，在名为“加州来电”（California Streaming）的秋季发布会结束后，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）接受了YouTube知名主播iJustine的专访，他承认健身已经离不开Apple Watch，并称增强现实（AR）技术让他感到特别兴奋。
IJustine首先询问苹果从现场发布会转向在线发布会的感受，库克对此表示，他对这些活动得到人们的积极反馈感到高兴。
他说：“能从人们那里得到如此积极的回应真是太棒了！能邀请大家来到这里，看看里面是什么样子，在某种程度上可以说揭开了苹果园的面纱，这是很棒的事情。我对人们的回应感到非常高兴，我们能够向人们展示这里的设施，并邀请他们到我们的家园做客。”
IJustine认为，主旨演讲中最令她感到惊讶的部分是iPad mini，并询问库克如何看待这款新设备如何融入iPad阵容。
库克表示：“你知道，这是我们有史以来对iPad mini进行的最重大升级。人们以许多截然不同的方式使用它，我们想要吸引所有需要它的人。人们真的很喜欢把这款不可思议的设备握在手心，享受完整的iPad体验。它的所有使用案例都令人惊叹，当你拥有这样的超便携设备时，会享受到无与伦比的体验。”
IJustine还注意到iPhone 13的新摄像头功能，并询问库克如何看待这些功能改变了创作者使用iPhone的方式。库克对此回应称：“以‘电影模式’为例，它就像你口袋里专业的好莱坞摄像机。”
库克还提到，他发现Apple Watch和Apple Fitness+正在以让人们更多锻炼的方式进行整合。他说：“我无法想象现在在没有Apple Watch的情况下健身的场景。”
iJustine指出，苹果的发布会并没有过多地介绍AR取得的进展，但该公司在设备上使用激光雷达表明，苹果认为AR正变得越来越重要。
库克承认:“AR让我感觉特别兴奋。我认为，当我们将来回顾AR技术演变时，会发现它是为数不多的深奥技术之一。我想知道，如果没有它，我们的生活将会怎样？现在，你可以通过成千上万种方式体验它。当然，随着时间的推移，这些方式会变得越来越好。”
库克还称：“AR已经是一种很好的购物方式，也是一种很好的学习方式，它增强了学习过程，我迫不及待地想让它在协作中变得更加重要。所以，我可以算是AR的头号粉丝。”
库克称自己是AR"头号粉丝"2
15日凌晨，苹果举办了一度的秋季发布会。在发布后，苹果公司CEO库克（Tim Cook）接受了媒体采访。
在采访中，库克不仅表示自己对新产品充满热情，还谈到了AR（增强现实）、苹果的零售工作以及Apple Fitness+的Group Workouts（集体锻炼）功能。
对于每次苹果发布会的录制视频，库克表示，能从人们那里得到如此积极的反馈，真是太棒了。能邀请人们来这里，让他们可以一睹里面的景象，让他们在某种程度上拉开Apple Park的帷幕，这真是太棒了。
在苹果邀请函中，只要点开苹果的LOGO，便会自动触发AR混合现实功能，可以在现实场景中悬浮苹果标志与发布会时间。虽然在此次发布会上，苹果并没有像媒体所预测的那样，谈及太多关于AR的内容。但库克对此表示：“我对AR感到非常兴奋。我认为，AR是为数不多的几项意义深远的技术之一。将来，当我们回首往事时，不禁会想：没有它，我们的.生活该怎么过？”
库克已经不是一次两次在公开场所提及自己对AR技术的喜爱，据消息，苹果已经投入了近千人的研发团队来开拓这个新领域，而库克在任期结束后，可能会负责AR领域。
实际上苹果在AR领域已经深耕了10多年。从2006年开始，苹果就陆续申请了几十项关于VR和AR的专利，全面覆盖软件和硬件，并且招纳了很多相关人才：2015年加入苹果的AR产品开发副总裁Mike Rockwell原为杜比的执行副总裁，2016年加入苹果AR业务的Avi Bar-Zeev原是微软AR主打产品Hololens的共同创始人。整体来看，苹果的AR团队规模已经超过千人，可见苹果对AR早就给予了足够的重视。
在AR产品研发方面，苹果也早就有所动作。最早是2015年发起的代号为T288的AR/VR项目，其中包括代号N301的VR 头显，售价估计在300~900美元，可能会在明年面世。还有就是代号N421的AR眼镜，没有普通头显的外形，而是更加接近于墨镜，搭载苹果最为先进的芯片技术，内置矫正镜片，还自带App Store，被称作“Apple Glass”。
苹果之所以如此重视AR，并不只是出于一家巨头对新技术的好奇和兴趣，更多是出于对实际利益和企业长远发展的考虑。
刚刚发布的iPhone 13虽然让许多人大呼“十三香”，但同时也不乏吐槽的声音：“旧模子换了新颜色、加个防抖、升级一下参数就是新手机了”、“苹果开始用性价比作为特色了”、“乔布斯之后再无苹果”……
诸如此类的吐槽还有很多，其实仔细想想，自2007年发布了惊艳世人的iPhone，定义了智能手机之后，迄今为止苹果已经吃了iPhone十多年的红利了，虽然后来苹果的产品线逐渐扩大，也时有佳作，但也都再难复制iPhone当年的辉煌。
现在iPhone 13也并无格外突出之处，如果苹果还是不能自我突破，带来一些惊艳的产品，那么苹果的时代真的很有可能成为历史。如今元宇宙大火，华为、HTC、谷歌、Facebook等都纷纷拿出各种AR产品抢占市场，面对这种情况，库克时代苹果的循序渐进式创新法大概对AR没什么用。
作为职业经理人，库克让苹果变得柔和而实际。如果说乔布斯时代的苹果是全力逐梦的少年时期，那么库克时代的苹果就是注重盈利、口碑、地位的稳妥成年时期。只是稳妥太久了容易安于现状，而AR则可能成为苹果的一针“强心剂”。
对于目前以盈利为主而失去了创意的苹果来说，侧重AR或许能帮助它们找回乔布斯时代那种为了梦想而奋斗的激情，还可能帮苹果在未来再研发出惊艳的产品。因此不论从哪个角度来说，现在的苹果都亟需AR，未来我们或许还能在这一领域看到苹果焕发新的生机。
