耐克双11总成交额首次被安踏超越

来源：范儿谷阅读: 1.6W 次

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耐克双11总成交额首次被安踏超越，备受关注的本土运动服饰“一哥”安踏集团，从今年双11整个活动期间来看，安踏集团创下历史最佳业绩，耐克双11总成交额首次被安踏超越。

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根据大数据显示，今年双十一国产品牌搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等品牌位居热榜前列。

截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。旗下各品牌数字化转型成果突出，均实现了突破性增长。

其中安踏集团旗下运动鞋服在天猫平台GMV达到33.89亿元，是阿迪达斯两倍有余。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的第三位。另据天猫平台数据，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

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总结来看，安踏在今年“双11”取得的瞩目成绩，是产品创新、品牌运营等“硬实力”的外在体现。通过产品和品牌去感知市场需求，将品牌打造成为消费者“想要买”的品牌，做到这一点，其背后加速提升数字化转型“软实力”是为关键一步。

众所周知，面对突如其来的疫情，安踏为化危为机，在2020年进行了一个关键变革，即加速DTC战略及数字化转型。通过DTC模式，安踏能够通过更精简的渠道架构有效降低渠道成本，打通“人、货、场”，提升商品周转效率、加强线上线下业务无缝衔接。依托“直营+电商+少量精选优质经销商”的模式，品牌可以对 O2O 业务全面整合性管理。

近期，负责安踏数字化转型的IMB高级合伙人董海军，在接受智通财经APP采访时表示，安踏进行DTC变革，是数字化转型的必然要求。数字化转型核心是更精细化的洞察消费者。自2020年以来，安踏内部做了很多变革也建立了很多新的能力，无论是对于客户的洞察能力还是跟客户在使用场景、运动场景、社交场景下的互动的能力，以及对于商品的设计、选品还有商品的营销方面，都有本质的提升。

结合安踏今年“双11”销售表现，数字化运营起到至关重要作用，为商品布局提供决策依据，同时提升各品牌会员规模及活跃度，促进业绩和折扣双升，保证增长质量。来自电商平台的数据显示，“双11”第一波期间，安踏集团电商通过精准营销新增会员143万。以安踏品牌为例，“双11”期间，女性消费者占比增长8个百分点，一、二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费人群占比均有大幅提升。

在服务端，安踏集团物流持续升级线上线下一体化仓配网络，通过物流数字化对消费者进行分析，实现库存的精准分配，同时广泛运用自动化技术及AGV等智能化设备提升发货效率超过30%。“双11”期间发货超1300万单，智慧物流网络为消费者提供更优质购物体验。

展望更长远未来，安踏立足多品牌实现各个赛道高速增长，提速推进DTC模式，强化线上主赛道，深入布局数字化转型。在国家政策指引和自身清晰的战略规划之下，安踏还将在体育用品发展的.“快车道”继续领先行业，取得高速度、高质量增长。

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备受关注的本土运动服饰“一哥”安踏集团，从今年双11预售开启到圆满收官，销售情况持续火热，再次刷新战绩。

预售阶段，安踏品牌销售排名上升2位至行业第2；FILA品牌销售排名上升1位至行业第4；迪桑特品牌强势突起，销售排名上升5位至第13。在京东平台，安踏品牌、FILA品牌前1小时、前30分钟的成交额已超去年“开门红”全天。

整个活动期间来看，安踏集团创下历史最佳业绩：截止到11日24时，电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，并在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服类目总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。其中，在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超22%。

最终排名方面，安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，依然占据国内品牌榜首；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服分列第3与第5。