嘻哈在国内一直是小众文化，但在这个夏天却随着《中国有嘻哈》走进大众的眼中。其中，最有江湖地位，备受年轻rapper及观众认可的参赛选手无疑是HIP HOP MAN——欧阳靖。最近，欧阳靖也成为《中国有嘻哈》中首位在国内举办巡回说唱会的说唱者。9月26日，欧阳靖在北京多生活D-life空间举办“HIP HOP MAN中国巡回说唱会”的发布会，拉开了巡回说唱会序幕。
受到《中国有嘻哈》热潮影响，欧阳靖巡回说唱会受到很多品牌的青睐，其中专注于提升男士魅力的胡子护理品牌——D胡子先生成为北京站首场说唱会的冠名商。可见，嘻哈之火漫延制造了大量商机。
嘻哈小众文化走红背后的消费升级趋势
《中国有嘻哈》大火，成功在炎夏制造了一场“嘻哈热”，这是一件不可思议的事情。与其说小众变得大众了，不如说如今的年轻人越来越爱表达自己，而嘻哈正好符合年轻人自我表达的强烈需求。
是阳光运动，还是休闲商务？是喜欢民谣，还是喜欢嘻哈说唱？如今消费者，无论从穿衣打扮还是个人喜好都有着明显的偏向性，标签、人设固然是刻板化的粗暴分类，但是如今大部分年轻消费者却在努力对外表达自我的生活方式，告诉周围的人“我是谁”。
如此说来，观众对嘻哈的追捧，其实是暗藏着消费者对自我生活方式的建设。生活方式能够覆盖商业的全维度空间，对传统品牌、空间、文化赋予新的消费内涵。在此趋势之下，消费者的品牌选择及个人生活习惯都有重塑的可能。
如今无论男女对于个人形象的注重，已经空前高涨。包包、服饰等奢侈炫耀性的物品盛行，而随着消费升级，极具炫耀之能事的奢侈消费将低调从容起来，高性价比与极致情怀的消费品将会逐渐成为消费者的新宠。
在消费升级中，其中一个重要的范畴就是个人护理，女性个人护理市场一直火热，但是男性的个人护理市场却在加速崛起。男士对自身形象的注重，已经不被视为缺乏男性气概的表现，相反，一个整洁得体的个人形象，甚至会在女性心中拥有更大的魅力。
因此，D胡子先生抓准商机，在男士护理的蓝海领域重拳出击，第一步棋便是冠名欧阳靖首场说唱会，以最具态度的方式说出D胡子先生的品牌态度：男人就该修理好胡子，体面面对生活，要优雅，不要污。
最具男士魅力的表达胡子先生“暴力”出击
胡子一直被认为是极具男性魅力的象征，而近年来，吴秀波、张震等明星的示范作用，让消费者对胡子的意义有着新一层解读——成熟男人的智慧沉淀与优雅哲学。
“大叔”风气的追棒让胡子护理类产品成为了更细分的新兴市场，胡须泡沫、胡须啫喱、须后水、胡须精华等产品势必越来越多。不仅国内有此趋势，国外胡子护理市场也一样爆发性增长。
市场研究公司 Simmons Research 最新的调查显示，“越来越多男性选择留胡子，目前 39％的美国男子都留胡须 (其中完全不剃胡须的人有 20％) ，这个数字比 5 年前提高了 15％。”
“在英国，创办于 1997 年的男士理容品牌 CaptainFawcett，一直以来都颇为稳定，但在过去这 4 年，公司业绩成长迅猛，根据其数据，每年保持了高达 40 ％的成长率。”
D胡子先生虽是一个全新的品牌，但从营销动作的果决足以发现其布局未来和布局全球的野心。D胡子先生背后的品牌故事“从男孩到男人”（FromABoyToAMan），不仅是创始人的故事，也是千千万万男性消费者的故事，也即将成为品牌壮大的故事。
据透露，D胡子先生将会在10月中下旬举办品牌发布会，这个“男孩”已经跑起来了，冠名欧阳靖北京站说唱会只是品牌的起点。
奇幻城堡于北京朝阳大悦城唯美绽放
每个女孩的内心都是一座城堡，里面住着一百种角色：高贵骄傲的女王、怀揣真爱的王子、骁勇善战的骑士，还有会说话的兔子……纯真、勇气、爱与高贵，每个角色都是女孩的一份初心。可如今，我们的时代虽然疯狂，偏偏却少了些童话精神。
好在生活虽然现实，我们还有时尚。“时尚就是做自己的女王，而我想要为小女王们建立城市中的古堡秘境，还原心中的童话梦。”随着品牌时尚教主Sara Wong的这份初衷，MAXRINEY踏上了谱写现实童话的旅程。
奇幻世界，让你看见心中的城堡
欧式古堡、神秘后花园、云幻木舟、音乐花海、奇幻魔法书、秋语精灵，当黎明到来，六个奇幻场景神秘显现，信步其中，前一刻有兔先生作伴，下一秒又邂逅了花冠鹿爵。城堡精灵、古木钢琴、藏书魔镜……数十种奇幻元素与你不期而遇。
别怀疑，你不是突然掉进了爱丽丝的兔子洞，而是来到了“MAXRINEY奇幻城堡全国大型巡展”。
MAXRIENY还原再现心中城堡
自成立之初，MAXRINEY就将品牌核心根植于“城堡”这个意象。每一季，欧洲中世纪的情怀被糅合到品牌设计语言中，彼时极富激情的艺术创作，打破了理性的宁静。奢华浪漫的宫廷元素成为灵感来源，并以与快时尚截然相反的匠心将它们转化为件件华服。随着一次次深入探索，城堡的形象愈显立体：MAXRINEY大片场景历来汲取中世纪艺术氛围，通过错落有致的深林古树、音乐花海、云幻秘境…让场景更加艺术；店铺空间则通过神秘香氛、复古音乐、主题徽章等城堡仪式表达，从视、听、触、味带来独特的感官体验。
本次大型静展，从每一季的大片拍摄场景及店铺陈列中提炼精巧据点，在同一时空中集中展示品牌历年来在城堡元素上的探索，是MAXRINEY奇幻城堡形象首次以纯艺术形式完整呈现。
展览吸引了众多游客前来探秘，俨然成为都市女性一个绝佳拍照圣地。从宫廷古堡的复古神秘、黑森林的奇幻与魔法，到公主花园的美丽与梦幻，参观其中，仿佛亲身参与了一个又一个轮番上演的童话故事。随着沉浸式的奇幻体验，越来越多女孩心中的城堡被唤醒了。
MAXRIENY By SaraWong 高级定制系列联袂首发
展览期间，MAXRIENY By SaraWong高级定制系列迎来秋冬首发，该系列致力于将高定价值隐藏到面料、剪裁与工艺之中，为现代独立女性提供更讲究的穿着表达。发布当天，VIP嘉宾受邀来到奇幻古堡的各个指定区域中，近距离观看模特展示，既是宛若女王般的专属体验，又颇有昔日沙龙式走秀的意味，可谓将“高定”精神诠释得面面俱到。
MAXRIENY By SaraWong高级定制系列
整个系列以红与黑为基调，经过改良的荷叶边剪裁被用于裤腿和裙摆，这些华丽的褶皱或层层堆叠，或不规则垂坠，宣告出言简意赅的宫廷主义。具有神秘气质的黑色薄纱装点了上装和连衣裙，它们是森林迷雾和女王帷帐的化身，展露性感与率性。除此之外，蝴蝶结成为另一个亮点，这个元素同时是“优雅”和“少女心”的代名词，出现在衬衫袖口、皮质腰封和吊带连衣裙肩膀上。系列中的每个款式都展现出极高的可搭配性，上下装之间可以组合出多套衣橱方案。外套数量虽为数不多，但肩部镂空或装饰羽毛等大胆地设计，使它们成为秋冬造型中不可或缺的点睛单品。
一场秀的过程中，设计师将我们带入了奇幻城堡的核心地带，召唤出超现实的视觉盛宴。MAXRIENY By SaraWong高级定制系列在延续MAXRIENY复古、摩登、时尚设计语言的同时，更加凸显了现代女性大气、冷艳和权威的气质。
ICON云集，上演时尚童话
MAXRIENY时尚教主SaraWong王思懿与明星艺人、时尚达人
MAXRIENY时尚教主SaraWong王思懿现场互动
庆展活动暨发布会当日，MAXRIENY时尚教主SaraWong出席开幕派对，台湾才女艺人穆熙妍亲临助阵，当日身着By SaraWong高级定制系列惊艳亮相，黑纱包裹塑造高贵轮廓，复古华贵气质，无人能敌；《美丽俏佳人》主播李晔担当主持，大气优雅并存，以不规则垂坠和层层堆叠召唤超现实唯美视觉，刚柔并济。知名时尚博主徐峰立现场也分享了他对By SaraWong系列和奇幻城堡的感受，“童话般的背景和主题，搭配上黑色的礼服，凸显神秘的同时也贴近了今年流行的黑色童话，不同于唯美的公主故事，更加具有女王气场，很震撼！”
更有知名时尚博主吕颖、三三子Coco、AvaFoo等特邀嘉宾纷纷参与。现场把玩复古趣味穿搭，经典格纹、内衣外穿、层叠网纱、蝴蝶扎结等服装细节掀起阵阵复古时尚潮。
台湾才女艺人穆熙妍
知名时尚博主徐峰立
