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搜寻网络上“BB霜的功效”，说这些文字暗示“BB霜是万能霜”，也不为过。不论哪一牌都强调它能防晒、美白、保湿、抗老、防御、抗氧化等护肤保养功效一应俱全。妆效的描述更是吸引人，裸妆、盖斑、持久自然等。凡是你想得到的功能它都有！只看包装与广告文案，会吃闷亏。
消费者常只靠广告文案、包装盒文字来“了解”产品的用法。既然标示着“具防晒效果”，那么擦上BB霜就放胆迎向阳光，变成是大多数人都会犯的错。业者可以就BB霜标示的防晒系数与消费者的涂擦用量，提出何以会晒出斑的卸责解释。业者深信：启动“夸示法”是行销BB霜必要之恶。因为如果保守说，商品就得不到客人青睐，产品只能滞销了。所以，我要提醒消费者，如果你对新产品的认知浅薄、解析广告真意的功力不足，吃闷亏是求偿无门的！ 搜寻网路上“BB霜的功效”，说这些文字暗示“BB霜是万能霜”，也不为过。不论哪一牌都强调它能防晒、美白、保湿、抗老、防御、抗氧化等护肤保养功效一应……
政府对化妆品的广告用词有一定的规范。譬如，要标示“防晒”功能的话，必须要有卫生署许可证字号，申请程序比如照防晒品办理。譬如，“美白”功能的标示，目前法规已经松绑不用申请，所以只要有添加美白成分，就能诉求具有美白效果。同样的道理，要标示“保湿”、“抗氧化”、“抗老化”等等效能，只要有成分支持，就可以“不怕”客人来找碴。至于擦上去的效果小小，原本就是化妆品的合理功效。那怎么样才算广告夸大，才会处罚业者？广告的管理，主要着重在“遣词用字”的部份！譬如“修复”不可，“修护”可以；“嫩白、皙白、柔白、匀白、亮白、优白”都可以，只要不是写“美白”，不必有对应成分就能轻松过关；“防御”不可，“防护”可以；“消除”皱纹不可，“改善”皱纹可以；“抗敏”不可，“柔敏”可以。“基因”不可，“肌因”可以。这就是所谓的上有政策下有对策。擅打擦边球的行销文案，绕着规定不踩红线写文案，往往是产品热卖的关键。 搜寻网路上“BB霜的功效”，说这些文字暗示“BB霜是万能霜”，也不为过。不论哪一牌都强调它能防晒、美白、保湿、抗老、防御、抗氧化等护肤保养功效一应……
BB霜其实就只是粉底乳！这两年，品牌不时兴推出新款粉底而改推BB霜，据业者透露，新品名称订为“粉底乳”跟订为“BB霜”，销售量的差异，非常惊人。说穿了，内容物是一样的，只是换个较时髦的品名，BB霜的信众就会不请自来了。
BB霜的配方成分，其实与粉底乳、粉底霜毫无差别。目前BB霜所诉求的各种妆效与护肤加值功效，粉底霜都能达到。唯一的差别，就是取的名字不同而已啦！所以，如果你还在对粉底的价值下定义：什么粉底霜比较保湿、妆感比较厚、比较滋润……；BB霜妆感比较轻透自然、雷射后伤口肌肤可用、遮瑕力比较好……，那不表示你识货，而是BB霜业者看准要行销的对象罢了。
（1）该怎么选、怎么用？
首先，不论文案怎么说明介绍，都不能认为BB霜可以替代护肤保养品的功效，该做的基本保养要先完成。像是保湿、美白、抗氧化、活肤等保养，在擦上BB霜前都得完成。
（2）BB霜能不能确实防晒？
除了跟标示的防晒系数有关之外，还与涂擦的厚薄有关。一般来说，高防晒系数自然有较好的防晒效果。但是薄擦一层的量，不足以支持合理的防晒效果。所以，在阳光下活动的人，光靠BB霜绝对无法有效防晒，必须要再加码防晒乳才有保障。
（3）BB霜能不能擦在雷射术后的肌肤？
得看BB霜的配方而定。一般来说，不会渗入肌肤的配方，才适合受伤肌肤使用。而会不会渗入肌肤，可以自己试验看看。方法是：将BB霜涂于手背上，待3～5分钟稍干后，在水龙头下冲水试试，若手背上的水珠“颗颗分明”，那就是“不渗入”配方、也比较不脱妆。若手背上成水膜，那表示比较容易脱妆、也比较容易渗入肌肤，但感觉比较保湿。
