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4月25日的北京车展上，长安PSA推出了一款新的国产车型DS 4S，时尚的外观很容易就抓住了媒体的眼球。DS的特性，贯穿在它的每一款产品中，即使是普通消费者，也能一眼就辨识出来。
这是DS正式国产两年多后，取得的成效。“DS品牌国产时间并不长，目前的品牌效应比当初奥迪、宝马、奔驰初入中国时更好。”长安PSA执行副总裁应展望说。
外界普遍拿ABB对比。相对于老牌的豪华品牌，DS的最突出之处，是有明确的品牌差异化诉求，而且“个性、前卫”的聚焦点，非常精准，恰恰击中了其他豪华品牌没有意识到的市场空白。
“用户画像很明确，DS用户讲个性、讲年轻，这个年轻不是说真正年龄，而是他的心理年轻。”长安PSA销售分公司总经理、销售部总监周江说。分析豪华车市场就可以清晰地看到，年轻化是趋势，结合时尚精准定位年轻，是DS的商业逻辑。
扩充产品谱系
从DS 5，到DS 5LS、DS 6，再到两厢车DS 4S，长安PSA在今年完成了初步的产品体系构建。长安PSA具有了两厢、三厢轿车和SUV产品组合。
产品引入速度依靠研发能力和PSA对DS品牌的架构调整。DS品牌的核心研发团队依然在法国，但是中国豪华车市场的增长，决定了PSA对中国市场格外重视，研发人员经常进入中国市场进行调研，针对性开发产品。
长安PSA也有一个研发中心，配合法国的研发中心进行本地化的研发，以保证产品更加适合中国市场。
DS品牌在北京车展上拿出了电动赛车DSV-01，也引发了媒体的关注。这款纯电动赛车已经参加了由FIA主办的纯电动赛车锦标赛Formula E，并取得了很好的名次。据长安PSA透露，PHEV技术也将会应用在电动车上，并将在不久的将来推出新车。
PSA早前已经调整了DS品牌的内部架构，成为和标致、雪铁龙并列的独立架构，并且在品牌定位上高于两者。这是促使DS品牌最近两年快速发展的一个因素。
据了解，2015年DS品牌在华销量稳步增长。“2016年我们持续了一个非常良好的发展势头。在销售目标方面，我们非常有信心，增速、增势一定是高过行业的增长。” 长安PSA DS品牌总经理普华杰说。
营销焦点“个性、前卫”
DS进入中国市场后，一直坚持走个性、时尚的品牌诉求。“前卫·巴黎”的品牌口号，透过巴黎概念将时尚更加具体化。
品牌特性最核心的元素永远体现在产品上，新上市的DS 4S就是很好的诠释，从外观到内饰，追求前卫的消费群体往往看上一眼，就很难再看其他品牌。在产品上，是可见的、清晰的、可触摸的。
如何传播出去，让更多的群体获知精准的信息，则是营销层面的话题。“转化成具体落地的行动，我们还会根据中国市场进行调整，因为中国市场非常之大，我们不能一概而论，不一定是统一行动，或者是唯一行动，而是会根据不同地方的特色和属性，将我们的品牌概念和当地产品完美的结合起来。”普华杰说。
品牌诉求贯穿整个体系建设，还体现在DS Store展厅上。从外观上看，展厅是水晶盒子的特征。所有DS Store设计的基本理念都一样，客户走进去之后，会发现DS STORE整体以客户为中心，以人为中心。从展厅的设计，到音乐和售后都有体现。
DS并不急于求成，“我们规划了一个比较稳妥的发展，以确保DS有一个健康的增长速度。我们不会特别追求翻几番，只要是正常发展就可以了。”周江说。
