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自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板

来源:范儿谷    阅读: 2.27W 次
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从2015年细分市场看,MPV和SUV两个市场实现增长,销售累计增长分别达到10.05%和52.39%。轿车出现负增长为-5.33%。但轿车仍旧是占比最大的细分市场。

自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板

图12015年乘用车分车型产销量统计

分派系品牌来看,自主品牌表现远好于市场整体水平,销量、份额超过合资品牌。2015年,自主品牌SUV累计销售3294783辆,较去年同期1825677辆增长了80.47%,远高于SUV市场整体水平;其在SUV市场份额提升至53%,超过合资品牌。这主要与SUV小型化趋势有关。

自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板 第2张

图22015年SUV分派系市场占比

但从图1中可以看到,从乘用车整体上来看,轿车仍然是占比最大的车型,而在轿车市场上,自主品牌的成绩就大不如SUV市场,只占到了20%。

自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板 第3张

图32015年分派系市场占比

从2015年轿车细分市场来看,A轿级车仍然把控着轿车绝大部分市场,其全年销量占整个轿车市场的61%。因此在轿车领域把握A级车市场也就在轿车市场上占有了重要的位置。

自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板 第4张

图42015年轿车分级别销售份额

轿车市场销量整体出现下行走势,作为车企必争之地的A级轿车市场,销量亦随之呈下行走势。

从2015年A级轿车销量前十名可以看出日产轩逸首次月销量突破4万辆,力压新朗逸成为12月A级车销量冠军,全年销车达33万辆落后于新朗逸排名第二,新朗逸2015年12月销车4万辆排名第二,总销量榜上以38万辆的销量挤掉2014年冠军福克斯成为A级车市场销量第一车型,自主品牌方面没有A级车进入销售前十,说明自主品牌在A级车上还需要进一步努力。

自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板 第5张

图52014~2015年轿车A级品牌销售前十

众所周知,在自主品牌的产品布局里,SUV市场是当下投资最多的细分市场。通过在SUV市场全面且极具高性价比的布局,自主品牌也在2015年收获了一张靓丽的成绩单。但是,在SUV市场全面旗开得胜的大背景下,隐忧也正在凸显——合资品牌正在大肆进军。

A0级、A00级市场处于萎缩状态,A级车市场现在属于车企的核心竞争市场。作为轿车最大的细分市场,自主品牌在A级车市场的布局并不合理。未来,自主品牌若不及时平衡SUV与轿车市场之间的战略布局,风险很大。

A级作为轿车市场中占据最大份额的细分市场,坊间向来有“得A级车者得天下”的说法,而这点就曾在自主品牌身上得到过印证。

比亚迪F3、吉利自由舰、海马福美来都曾创造过月均销量破万的纪录,这一水平在当时与主流合资企业A级车对手相差无几。

然而随着合资车企攻城略地般的下探挤压,自主品牌在A级车市场渐失优势。

对于轿车市场的重要作用,不少自主品牌早有意识,因此他们在加码SUV和MPV这两个蕴藏巨大潜力市场的同时,在轿车市场也在试图挽回颓势,特别是对于A级车市场的共识在进一步加强。

自主品牌的竞争力还是比较薄弱,在这一竞争空前激烈的细分市场,卡罗拉、雷凌等A级车正通过升级动力总成来抢占市场。自主品牌,在不断提升产品力的同时,也可通过发展新能源A级车等实现突破。

自主品牌应紧抓A级车市场布局补足短板 第6张

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